項(xiàng)目背景
在餐飲外賣(mài)行業(yè)，Grubhub作為美國(guó)領(lǐng)先的訂餐與配送市場(chǎng)平臺(tái)，始終致力于將顧客與他們喜愛(ài)的本地餐廳、商家及便利店緊密連接。隨著在線訂餐需求的日益增長(zhǎng)，Grubhub意識(shí)到需要通過(guò)創(chuàng)新的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（vi設(shè)計(jì)）來(lái)提升品牌形象，確保在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。

公司簡(jiǎn)介
Grubhub成立于2004年，隸屬于Wonder Group，業(yè)務(wù)覆蓋美國(guó)4000多個(gè)城市，擁有375,000家合作商家。通過(guò)創(chuàng)新的餐廳技術(shù)、用戶友好的平臺(tái)以及優(yōu)化的配送體驗(yàn)，Grubhub不斷推動(dòng)在線訂餐行業(yè)的發(fā)展，為顧客提供更加便捷、高效的服務(wù)。

設(shè)計(jì)理念
Grubhub的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)秉持“熟悉基礎(chǔ)，大膽創(chuàng)新”的設(shè)計(jì)理念，對(duì)原有l(wèi)ogo進(jìn)行了全面升級(jí)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)旨在打造一個(gè)既保留品牌原有信任感，又具備引領(lǐng)行業(yè)潮流的視覺(jué)形象。通過(guò)微調(diào)字標(biāo)的粗細(xì)、優(yōu)化關(guān)鍵細(xì)節(jié)，如“G”的斜撐和橫杠的收緊，使得新logo在保持熟悉比例的同時(shí)，展現(xiàn)出更加現(xiàn)代、銳利的視覺(jué)效果。

視覺(jué)形象與logo設(shè)計(jì)
新logo的設(shè)計(jì)在保留原有識(shí)別度的基礎(chǔ)上，增加了字標(biāo)的重量感，傳遞出食欲與自信。同時(shí)，通過(guò)微調(diào)細(xì)節(jié)，如“G”的曲腿和斜撐設(shè)計(jì)，賦予了logo更加溫暖、人性化的觸感。此外，Grubhub的“G”標(biāo)志還被巧妙地用作視覺(jué)錨點(diǎn)，通過(guò)縮放和裁剪，作為框架、背景或文字絲帶，增強(qiáng)了品牌的靈活性和適應(yīng)性。

識(shí)別顏色與核心橙色
自2021年起，Grubhub便將橙色作為品牌的核心色彩。此次升級(jí)中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步強(qiáng)化了橙色的運(yùn)用，使其更加鮮明、亮麗。新的橙色不僅具有更強(qiáng)的對(duì)比度和飽和度，還能在各種觸點(diǎn)上脫穎而出。圍繞這一核心色彩，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建了一個(gè)完整的色彩系統(tǒng)，與食品圖像無(wú)縫搭配，營(yíng)造出統(tǒng)一、誘人且難以忽視的品牌體驗(yàn)。

字體選擇與Bagoss字體
為了體現(xiàn)Grubhub現(xiàn)代、友好且充滿個(gè)性的品牌精神，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇了一款無(wú)襯線字體——Bagoss。這款字體結(jié)合了優(yōu)雅的形狀與略微非傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，既展現(xiàn)了精致感又不失趣味性。其寬大的x高度和流暢的曲線營(yíng)造出溫暖、親切的氛圍，使每一次互動(dòng)都變得輕松愉快。作為可變字體，Bagoss還能靈活適應(yīng)不同寬度和重量的需求，非常適合動(dòng)畫(huà)、動(dòng)態(tài)效果及各種快速變化的品牌場(chǎng)景。

定位、使命與愿景
Grubhub定位于餐飲外賣(mài)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，致力于通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升顧客體驗(yàn)。公司的使命是連接顧客與美食，讓訂餐變得更加簡(jiǎn)單、快捷。愿景則是成為全球最受歡迎的在線訂餐與配送平臺(tái)，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。

價(jià)值觀與核心價(jià)值
Grubhub的核心價(jià)值觀包括創(chuàng)新、友好、可靠和高效。公司始終將顧客需求放在首位，通過(guò)不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿足顧客的多樣化需求。同時(shí)，Grubhub還注重與商家的合作共贏，共同推動(dòng)餐飲外賣(mài)行業(yè)的繁榮發(fā)展。

宣傳語(yǔ)
Grubhub的宣傳語(yǔ)“Delicious Connections, Effortless Ordering”（美味連接，輕松訂餐）精準(zhǔn)地傳達(dá)了其品牌理念和服務(wù)特色。

受眾分析
Grubhub的受眾主要是年輕、忙碌且注重生活品質(zhì)的都市人群。他們追求便捷、高效的訂餐體驗(yàn)，對(duì)品牌形象和視覺(jué)效果有著較高的要求。因此，Grubhub的vi設(shè)計(jì)需要兼顧現(xiàn)代感與親和力，以吸引并留住目標(biāo)受眾。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
此次Grubhub的vis設(shè)計(jì)（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)）由內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)完成，他們憑借對(duì)品牌理念的深刻理解和對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察，成功打造了一個(gè)既符合品牌調(diào)性又具備創(chuàng)新精神的視覺(jué)形象。相關(guān)信息關(guān)于具體設(shè)計(jì)師的詳細(xì)介紹正在整理中。

文章小結(jié)
Grubhub的vi設(shè)計(jì)升級(jí)是一次全面而深刻的品牌革新。通過(guò)優(yōu)化logo設(shè)計(jì)、強(qiáng)化核心色彩運(yùn)用、選擇適合的字體以及構(gòu)建靈活多變的視覺(jué)系統(tǒng)，Grubhub成功塑造了一個(gè)未來(lái)感十足且充滿活力的品牌形象。這不僅有助于提升品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，還將為顧客帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)、便捷的訂餐體驗(yàn)。