引言

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的在線旅游市場(chǎng)中，一個(gè)清晰而獨(dú)特的品牌形象對(duì)于企業(yè)的成功至關(guān)重要。Trivago，作為全球領(lǐng)先的酒店和住宿搜索平臺(tái)，通過(guò)其最新的品牌設(shè)計(jì)策劃，不僅強(qiáng)化了其在市場(chǎng)中的定位，還進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)。本文將從項(xiàng)目背景、設(shè)計(jì)理念、視覺(jué)形象及其他重要內(nèi)容等方面，對(duì)Trivago的品牌設(shè)計(jì)策劃案例進(jìn)行深入的評(píng)論分析。

項(xiàng)目背景

自2005年成立以來(lái)，Trivago憑借其強(qiáng)大的比價(jià)功能迅速在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展，成為連接數(shù)百萬(wàn)家酒店與用戶的橋梁。然而，隨著市場(chǎng)的不斷變化和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，Trivago意識(shí)到需要通過(guò)全新的品牌設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位，吸引并留住用戶。2013年加入Expedia集團(tuán)后，Trivago更是加速了其品牌升級(jí)的步伐，并于去年引入了由DesignStudio設(shè)計(jì)的全新品牌形象。

設(shè)計(jì)理念

Trivago的新品牌形象設(shè)計(jì)圍繞“Search savvy. Feel super.”這一核心承諾展開，旨在傳達(dá)其強(qiáng)大的元搜索能力和為用戶帶來(lái)的卓越體驗(yàn)。這一理念貫穿于品牌設(shè)計(jì)的各個(gè)方面，確保用戶在使用Trivago時(shí)能夠感受到高效、便捷與愉悅。通過(guò)三個(gè)體驗(yàn)原則的指導(dǎo)，Trivago明確了其在市場(chǎng)中的獨(dú)特價(jià)值，即作為用戶尋找優(yōu)質(zhì)酒店優(yōu)惠的捷徑，并重新引入了品牌獨(dú)特的魅力與親和力。

視覺(jué)形象

Logo設(shè)計(jì)：Trivago的新Logo在保持原有三色（可能是指其品牌代表色）和小寫無(wú)襯線字體風(fēng)格的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了顯著的改進(jìn)。新Logo采用了更加明亮和充滿活力的色彩搭配，以及更具節(jié)奏感和幾何美感的字體設(shè)計(jì)。特別值得一提的是，新Logo中的“t”字符被巧妙地設(shè)計(jì)成了一個(gè)包含對(duì)勾（代表“Search savvy”）和微笑（代表“Feel super”）的組合圖形，既體現(xiàn)了品牌的核心價(jià)值，又增加了視覺(jué)上的吸引力。然而，評(píng)論中也提到，這一設(shè)計(jì)在單獨(dú)使用時(shí)可能不夠直觀，需要用戶仔細(xì)辨識(shí)。

定制字體：為了支持全球范圍內(nèi)的多語(yǔ)言溝通，Trivago與Studio Feixen合作開發(fā)了名為Savvy Grotesk的定制字體。這款字體既現(xiàn)代又富有個(gè)性，能夠很好地傳達(dá)Trivago的品牌形象。然而，評(píng)論中也指出，字體中的“ink traps”（可能是指字體設(shè)計(jì)中為印刷效果預(yù)留的空白區(qū)域）顯得有些多余，可能會(huì)影響整體視覺(jué)效果的簡(jiǎn)潔性。

手繪插圖與吉祥物：為了增添品牌的趣味性和親和力，Trivago與Niceshit合作創(chuàng)作了一系列手繪插圖。這些插圖以品牌角色Hank（一個(gè)門掛飾形狀的角色）為靈感，通過(guò)生動(dòng)的場(chǎng)景描繪，歡迎、引導(dǎo)、激勵(lì)并告知用戶他們的搜索和比較之旅。雖然評(píng)論中對(duì)Hank的三層設(shè)計(jì)表示了疑惑，認(rèn)為這可能與實(shí)際門掛飾的單一結(jié)構(gòu)不符，但總體上對(duì)其趣味性和與品牌的視覺(jué)聯(lián)系表示了認(rèn)可。

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)：除了Logo和字體外，Trivago還通過(guò)一系列的應(yīng)用示例展示了其全新的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。然而，評(píng)論中提到這些應(yīng)用示例相對(duì)有限，且尚未在網(wǎng)站體驗(yàn)和社交媒體內(nèi)容中廣泛展現(xiàn)，因此難以全面評(píng)估其實(shí)際效果。

其他重要內(nèi)容

品牌聲音：Trivago通過(guò)獨(dú)特的品牌聲音——溫暖、邀請(qǐng)式、自信、樂(lè)觀、簡(jiǎn)潔且風(fēng)趣——來(lái)吸引和吸引其多元化的全球受眾。這種聲音不僅體現(xiàn)在廣告語(yǔ)中，還貫穿于所有品牌傳播材料中，確保了品牌信息的連貫性和一致性。

市場(chǎng)反饋：盡管新品牌形象的設(shè)計(jì)在多個(gè)方面展現(xiàn)出了進(jìn)步和創(chuàng)新，但評(píng)論也指出了其在區(qū)分度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面的潛在挑戰(zhàn)。特別是在當(dāng)前旅游比價(jià)和預(yù)訂網(wǎng)站眾多且難以區(qū)分的情況下，如何確保Trivago的獨(dú)特性和吸引力成為了一個(gè)重要的課題。

結(jié)論

Trivago的品牌設(shè)計(jì)策劃案例展現(xiàn)了一個(gè)成熟品牌在面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)時(shí)如何通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)來(lái)鞏固和提升自身地位的過(guò)程。從設(shè)計(jì)理念到視覺(jué)形象再到品牌聲音等多個(gè)方面，Trivago都進(jìn)行了精心的策劃和執(zhí)行。然而，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)保持品牌的獨(dú)特性和吸引力仍將是Trivago未來(lái)需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。通過(guò)不斷優(yōu)化和完善品牌形象設(shè)計(jì)，Trivago有望在全球在線旅游市場(chǎng)中占據(jù)更加穩(wěn)固的地位。