在醫療健康領域，Johnson & Johnson（簡稱J&J）一直以其深厚的歷史底蘊和卓越的產品質量著稱。近期，這家擁有超過135年歷史的公司宣布了其品牌重塑計劃，旨在通過現代化的視覺識別設計（VI設計）來展現其在新時代的創新與關懷。本文將從項目背景、設計理念、視覺形象等多個方面，對J&J此次品牌設計策劃案例進行深入分析。

項目背景

成立于1886年的Johnson & Johnson，是全球最大且最多樣化的醫療健康產品公司之一。從最初的小規模生產到如今遍布全球的龐大帝國，J&J始終致力于預防、治療和治愈復雜疾病，推動醫療技術的進步。然而，隨著公司戰略的調整，J&J決定將其消費者健康業務剝離，成立新的子公司Kenvue，專注于醫療創新領域。這一轉變促使J&J需要一個新的品牌形象來適應其新的市場定位和發展方向。

設計理念

J&J此次品牌重塑的核心設計理念是“傳承與創新并重”，即在保留品牌歷史積淀的同時，融入現代設計元素，展現其在醫療健康領域的持續創新與溫暖關懷。Wolff Olins設計工作室通過精心策劃，為J&J打造了一套既符合現代審美又能傳遞品牌精神的視覺識別系統。

Logo設計

新Logo的設計摒棄了原有的手寫體風格，轉而采用了一筆畫成的簡潔線條，每個字母都充滿了力量感與現代感。特別是新設計的“&”符號，不僅保持了品牌的連續性，還賦予了更多的人性化特征，象征著J&J對人類的關懷與連接。這種設計不僅使Logo更加易于識別，還在不同環境中展現出靈活多變的特性，如動態效果和不同形式的縮寫版本，進一步強化了品牌的現代感和親和力。

色彩體系

在色彩體系上，J&J保留了經典的紅色作為主色調，并通過調整色調的亮度和飽和度，使其更加明亮、現代且富有活力。這種色彩選擇不僅與J&J長期以來傳遞的緊急響應和溫暖關懷的品牌形象相契合，還在視覺上增強了品牌的辨識度和吸引力。

視覺形象

圍繞新的Logo和色彩體系，J&J構建了一套完整的視覺識別系統。這一系統通過統一的字體、圖形元素和攝影風格，共同塑造了一個既專業又富有溫度的品牌形象。

字體設計

新的品牌字體設計簡潔而現代，與Logo風格保持高度一致。這種字體不僅易于閱讀，還能夠在不同媒介和場合下靈活應用，確保品牌信息的準確傳達。

圖形元素與攝影風格

J&J在視覺識別系統中融入了豐富的圖形元素和攝影風格，以展現其在醫療健康領域的專業性和創新性。這些元素和風格不僅具有高度的辨識度，還能夠通過動態效果和色彩搭配，營造出一種積極向上的品牌氛圍。同時，J&J還注重通過攝影來講述品牌故事，展現其在醫療健康領域的貢獻和關懷。

總結

Johnson & Johnson此次品牌重塑是一次成功的VI設計策劃案例。通過傳承與創新并重的設計理念以及精心策劃的視覺識別系統，J&J不僅保留了其深厚的歷史底蘊和品牌形象，還成功地向市場傳遞了其在醫療健康領域的持續創新與溫暖關懷。這一案例不僅展示了品牌設計在提升企業形象和市場競爭力方面的重要作用，也為其他企業在品牌重塑過程中提供了有益的借鑒和參考。