項目背景

Odido是荷蘭T-Mobile品牌重塑后的新形象。原先由德意志電信和瑞典Tele2持有的荷蘭T-Mobile，于兩年前被出售給兩家投資公司Warburg Pincus和Apax Funds。這一變革為Odido提供了全新的品牌定位和設計契機。通過阿姆斯特丹的TBWA\NEBOKO為主導的代理團隊，以及500多名員工、6家創意機構和100個企業合作伙伴的努力，Odido在極短的時間內秘密完成了品牌的創建和發布。在短短48小時內，約120家門店被轉換為Odido品牌。

設計理念

Odido的設計理念核心是包容性和多樣性。其名稱Odido可以從左到右、從右到左閱讀，象征著品牌的多元化和團結性。標志由不同幾何形狀組成，強調“即使不同，也能團結如一”的理念。這一理念通過簡約的品牌設計和視覺識別設計得以實現。Odido通過使用廣泛的顏色調色板和漸變色，傳達出包容性和多樣性的核心價值觀。

視覺形象

Odido的標志設計通過對稱的名稱和幾何圖案營造出獨特的視覺形象。盡管其極簡主義的設計風格吸引了大量關注，但標志內部的字母比例稍顯不均勻，特別是兩個“D”略顯過小，而“I”相對較寬，這影響了標志的可讀性。通過微調字母的大小和比例，可以進一步提升整體的視覺效果和品牌識別度。

Odido的定制字體Otypical由CoType設計，包含標題和常規兩種字重。字體結合了幾何與人文風格，盡管這一組合使得字母形狀略顯不一致，但在正文中字體表現更佳。然而，在單詞間的韻律上，幾何與人文風格的混合略顯不協調。

Odido的插畫風格繼承了“Corporate Memphis”的風格特征，以扁平、幾何形式呈現。盡管色彩和面部細節有所創新，但整體風格依舊較為普遍。

其他內容

Odido品牌門戶網站展示了豐富的設計資源，涵蓋了動態、聲音和數字資源等。Odido在網頁和移動平臺上的應用，通過多樣的組合展現出整體性和統一性。標志在黑色、白色和漸變色之間切換，這一策略為品牌帶來了新鮮感和視覺沖擊力。

在實體店內，Odido的應用略顯平淡，但黑色背景搭配漸變標志的設計讓人印象深刻。Odido的購物袋和包裝盒設計簡單而精美，黑色背景使標志更加突出，而較為活潑的襯衫和手提包則展現了品牌的趣味性。

小結

Odido的品牌設計和視覺識別設計是一項大膽且成功的嘗試。從T-Mobile到Odido，品牌以獨特的設計理念和視覺系統塑造了全新的企業形象。Odido通過創新的設計理念和視覺識別系統，為品牌注入了新的活力和吸引力。在電信行業中，這種創新不僅提升了品牌的市場競爭力，還為品牌設計和企業形象設計提供了寶貴的參考和啟示。Odido的成功不僅在于其設計的創新性，更在于團隊在極端保密情況下的出色執行能力，這為任何品牌重塑提供了良好的示范。