在共享辦公空間領域，WeWork曾一度是創(chuàng)新與靈活的代名詞，然而，隨著一系列管理丑聞和IPO失敗，這個品牌也陷入了前所未有的危機。然而，令人驚訝的是，WeWork不僅幸存下來，還以全新的品牌形象重返市場，由紐約布魯克林的設計工作室Franklyn操刀完成。這次品牌重塑不僅是對過去的一次告別，更是對未來的一次重新定位。

項目背景

自2010年成立以來，WeWork迅速成長為全球最大的共享辦公空間提供商之一，但2019年的IPO失敗及其創(chuàng)始人亞當·諾依曼的離職，讓這個品牌陷入了前所未有的低谷。面對外界的質疑和內部的動蕩，WeWork急需一次全面的品牌重塑，以重塑市場信心，明確自身定位。

設計理念

在Franklyn的設計下，WeWork的新品牌形象不再聚焦于“我們”，而是轉向“你”，強調以用戶為中心的設計理念。這一轉變不僅體現在視覺識別系統(tǒng)上，更深入到品牌的核心價值中。通過一系列精心設計的符號和插圖，WeWork被重新定位為成員的平臺，而非僅僅是辦公空間的提供者。

視覺形象

新Logo在保留原有形狀和曲線的基礎上，進行了現代化和專業(yè)化的處理，使其更加簡潔、易于識別。同時，重新設計的Wordmark采用了全小寫襯線字體，線條更加清晰，比例更加協(xié)調，整體給人一種更加精致和專業(yè)的感覺。此外，Franklyn還與A+ Type Foundry合作，為WeWork量身定制了一款名為“WeWork Serif”的自定義襯線字體，進一步強化了品牌的獨特性。

在視覺形象上，最令人印象深刻的是插圖系統(tǒng)的運用。該系統(tǒng)通過兩種截然不同的風格來代表“我們”和“你”：一組現代感十足的矢量圖標代表WeWork的物理空間，而一系列手繪風格的插圖則代表在空間中工作的個人。這種對比鮮明的風格不僅生動地展現了WeWork與成員之間的關系，還賦予了品牌更多的人文關懷。

其他內容

除了視覺識別系統(tǒng)的更新外，WeWork還通過一系列措施來強化其品牌形象。例如，通過提供獨特的品牌香氛和聲音標識，WeWork為成員創(chuàng)造了更加沉浸式的辦公體驗。同時，新的零售架構也融入了日本設計哲學中的“Ma”概念，強調空間之間的平衡與和諧，為成員提供一個既舒適又富有靈感的辦公環(huán)境。

文章小結

WeWork的品牌重塑是一次全面而成功的嘗試。通過引入以用戶為中心的設計理念、更新視覺識別系統(tǒng)、強化品牌形象以及提供獨特的感官體驗，WeWork不僅成功擺脫了過去的陰影，還以更加自信的姿態(tài)迎接未來。盡管品牌名稱本身可能仍帶有一定的負面聯(lián)想，但新的品牌形象無疑為WeWork贏得了一線生機。未來，隨著共享辦公市場的不斷發(fā)展和變化，WeWork能否持續(xù)保持領先地位，值得我們拭目以待。