在移動通信領域，諾基亞這個名字曾如雷貫耳，作為上世紀90年代至21世紀初的全球知名品牌，諾基亞手機幾乎無處不在。然而，隨著智能手機的興起，特別是蘋果iPhone的橫空出世，諾基亞逐漸淡出了消費者市場的舞臺。但諾基亞并未因此沉寂，而是轉型為B2B技術創新領導者，專注于為服務提供商、有線電視運營商、大型企業和政府提供網絡基礎設施解決方案。近日，在2023年世界移動通信大會上，諾基亞攜手紐約設計工作室Lippincott，發布了全新的品牌形象，標志著諾基亞進入了一個新的發展階段。

項目背景

自1865年成立以來，諾基亞不僅在移動通信領域取得了巨大成功，還積極參與了GSM、3G、LTE等通信標準的研發，并通過諾基亞貝爾實驗室持續推動技術創新。如今，諾基亞的業務重心已轉向B2B市場，面對這一轉變，品牌形象的更新顯得尤為重要。Lippincott作為諾基亞的長期合作伙伴，承擔了這一重任，旨在通過全新的視覺識別設計，重塑諾基亞作為B2B技術創新領導者的形象。

設計理念

Lippincott的設計團隊深入挖掘了諾基亞的品牌價值和愿景，將其定位為“未來網絡與云計算的先驅，加速各行業數字化轉型的推動者”。新品牌形象以“創造技術，助力世界協同行動”為核心目的，旨在傳達諾基亞作為戰略合作伙伴和人類品牌的新形象。這一理念在全新的logo和視覺識別系統中得到了充分體現。

視覺形象

新logo在保留諾基亞經典元素的基礎上進行了現代化改造。原logo的幾何形狀被簡化，同時保持了高度可識別性。最引人注目的變化在于“O”字母從原本的方形變為完美的圓形，象征著諾基亞從過去的堅固耐用向現在的靈活敏捷轉變。此外，新logo的字體更加輕盈，傳達出諾基亞在新領域中的輕裝上陣和快速反應能力。為了強化品牌歸屬感，Lippincott還為諾基亞貝爾實驗室設計了新logo，使其在視覺上更加貼近諾基亞品牌。

其他內容

除了logo的更新外，諾基亞還推出了一套全新的視覺識別系統，包括豐富的色彩搭配和動態圖形元素。這些設計元素旨在打破行業同質化現象，為諾基亞的品牌傳播增添活力。然而，部分設計元素如插圖風格和展位設計卻未能達到預期效果，被批評為缺乏創新和前瞻性。盡管如此，諾基亞在展會上的巨型展位設計仍給人留下深刻印象，特別是將“O”字母作為隧道入口的創意，為參觀者提供了獨特的互動體驗。

文章小結

諾基亞此次品牌重塑雖然在設計界引起了一些爭議，但從商業角度來看無疑是成功的。新品牌形象不僅成功傳達了諾基亞作為B2B技術創新領導者的定位和價值主張，還通過大量媒體報道引發了廣泛關注，有效區分了新舊諾基亞品牌形象。盡管部分設計元素存在不足，但諾基亞的核心競爭力和服務優勢才是其成功的關鍵。未來，隨著諾基亞在B2B市場的深入布局和技術創新的持續推動，我們有理由相信諾基亞將再次引領行業潮流。