在飲料界的浩瀚星空中，7UP作為一款經典的檸檬青檸味無咖啡因軟飲料，自1936年誕生以來，一直以其獨特的口感和標志性的綠色包裝吸引著全球消費者的目光。近日，7UP宣布了一項重大的品牌設計革新，旨在通過全新的視覺形象系統，為品牌注入新的活力與“UPliftment”。

項目背景

此次設計更新由PepsiCo的設計與創新團隊操刀，標志著自七年前以來7UP品牌的首次重大改造。值得注意的是，由于市場策略的差異，7UP在美國與國際市場上的品牌形象一直有所不同。此次改造主要針對國際市場，而美國市場則由Keurig Dr Pepper負責管理，因此新形象可能不會在美國出現。

設計理念

“New Get Up, Same 7UP”是新品牌形象的核心理念，旨在傳達在保持經典口味的同時，為品牌帶來全新的面貌和感覺。設計團隊巧妙地保留了7UP標志性的綠色，并融入了更加鮮亮的柑橘色調，為品牌注入了生機與活力。這種設計選擇不僅強化了品牌的辨識度，還巧妙地呼應了其獨特的檸檬青檸口味。

視覺形象

新設計的亮點在于對“7”和“UP”字標的精細處理。去除了“7”字標原有的描邊，使其更加銳利和現代；同時，“UP”部分被放大并置于更顯眼的位置，增強了品牌的視覺沖擊力。此外，新設計還引入了一個可擴展的硬陰影效果，使得“7”字標能夠在不同形狀的包裝上靈活展現，從底部向上延伸，營造出一種動態而富有活力的視覺效果。

在色彩運用上，新設計通過不同層次的綠色調變化，為品牌包裝增添了豐富的視覺層次。這些綠色調不僅與7UP的清新口感相呼應，還為白色和紅色的品牌標志提供了完美的背景襯托，使得整個設計既和諧又醒目。

其他內容

除了包裝設計的更新外，7UP還計劃通過一系列以喜劇為核心的多觸點營銷活動來推廣新形象。這些活動將覆蓋靜態、動態和數字資產等多個領域，旨在通過幽默風趣的方式與消費者建立更深層次的情感連接。

文章小結

總的來說，7UP國際版的新品牌形象設計是一次成功的嘗試。它不僅保留了品牌的經典元素，還通過現代化的設計手法賦予了品牌新的生命力和市場競爭力。新設計在視覺上更加鮮明、生動，同時保持了品牌一貫的清新口感和獨特魅力。盡管部分營銷信息略顯生硬，但整體而言，這次品牌更新無疑為7UP在國際市場上的發展注入了新的動力。未來，我們期待看到7UP在新形象的加持下，繼續引領檸檬青檸味軟飲料市場的潮流。