在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域，如何讓一個(gè)擁有百年歷史的經(jīng)典品牌煥發(fā)新生，同時(shí)保留其深厚的文化底蘊(yùn)，一直是設(shè)計(jì)師們面臨的重大挑戰(zhàn)。近日，加拿大干姜汽水（Canada Dry）攜手蒙特利爾設(shè)計(jì)工作室Wedge，成功完成了其全球范圍內(nèi)的品牌與包裝設(shè)計(jì)革新，為我們提供了一個(gè)值得深思的案例。

項(xiàng)目背景與設(shè)計(jì)理念

成立于1904年的加拿大干姜汽水，最初由加拿大藥劑師和化學(xué)家John J. McLaughlin創(chuàng)立，以其標(biāo)志性的姜汁汽水聞名于世。品牌歷經(jīng)多次易主，從最初的獨(dú)立運(yùn)營到后來的Norton Simon Inc.、Del Monte Foods、Cadbury Schweppes，直至最近的Keurig Dr Pepper，每一次更迭都見證了品牌的成長與變遷。此次品牌重塑，旨在通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言重新詮釋這一經(jīng)典品牌，同時(shí)尊重并傳承其悠久的歷史傳統(tǒng)。

視覺形象革新

Wedge設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深入研究了Canada Dry的歷史檔案、廣告和包裝，精心提煉出幾個(gè)關(guān)鍵的品牌屬性：標(biāo)志性色彩、徽章、皇冠以及全新定制的字標(biāo)。通過強(qiáng)化這些元素，團(tuán)隊(duì)打造了一個(gè)既現(xiàn)代又連貫的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，覆蓋了50多種不同的SKU，展現(xiàn)了品牌強(qiáng)大的適應(yīng)性和靈活性。消費(fèi)者研究表明，新設(shè)計(jì)因其標(biāo)志性的簡潔性而更易于在貨架上識(shí)別，既保留了品牌的熟悉感，又賦予了其新的活力。

細(xì)節(jié)之處見真章

新設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)之一在于對(duì)經(jīng)典視覺元素的保留與強(qiáng)化，如經(jīng)典的Canada Dry盾牌、代表加拿大地圖的經(jīng)緯線等。同時(shí)，對(duì)logo進(jìn)行了流線型處理，搭配重新設(shè)計(jì)的字標(biāo)，呈現(xiàn)出干凈、現(xiàn)代的視覺效果。這種變化不僅提升了品牌的識(shí)別度，還巧妙地平衡了傳統(tǒng)與現(xiàn)代，讓消費(fèi)者在第一眼就能感受到品牌的獨(dú)特魅力。

產(chǎn)品包裝：簡約而不簡單

在產(chǎn)品包裝方面，Wedge團(tuán)隊(duì)同樣遵循了簡約而不簡單的設(shè)計(jì)理念。新包裝摒棄了以往繁瑣的圖形和風(fēng)格化處理，以最少的元素營造出最大的視覺沖擊力。色彩鮮艷、背景大膽的設(shè)計(jì)靈感來源于可口可樂的成功案例，確保了logo在包裝上的清晰呈現(xiàn)。不同口味的包裝通過鮮明的色彩和清晰的產(chǎn)品描述加以區(qū)分，既復(fù)古又現(xiàn)代，展現(xiàn)了品牌獨(dú)特的審美趣味。

美中不足與整體評(píng)價(jià)

盡管此次品牌重塑整體表現(xiàn)出色，但在某些方面仍存在改進(jìn)空間。例如，部分口味產(chǎn)品的成分插圖顯得業(yè)余，漸變效果讓包裝顯得廉價(jià)。這提醒我們，在設(shè)計(jì)過程中需要更加細(xì)致地考慮每一個(gè)細(xì)節(jié)，以確保整體視覺效果的和諧統(tǒng)一。

小結(jié)

綜上所述，Canada Dry與Wedge的此次合作無疑是一次成功的品牌重塑案例。通過深入研究品牌歷史、提煉關(guān)鍵元素、創(chuàng)新視覺表達(dá)，設(shè)計(jì)師們成功地將這一百年老品牌帶入現(xiàn)代消費(fèi)者的視野。新設(shè)計(jì)不僅保留了品牌的經(jīng)典元素，還賦予了其新的生命力和市場競爭力。這一案例再次證明了在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域，尊重傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合的重要性。