項(xiàng)目背景

Aagrah成立于1977年，是一家在英國經(jīng)營的家庭式印度美食企業(yè)，涵蓋了一系列印度餐廳、宴會(huì)廳、受歡迎的餐飲服務(wù)以及零售醬料。創(chuàng)始人Mohammed Sabir在印巴戰(zhàn)爭后移民到英國，并在西約克郡的Shipley創(chuàng)立了這家公司。Aagrah擁有七家餐廳，并在2011年推出了Tarka烹飪醬料系列，以捕捉他們最受歡迎的食譜的味道，目標(biāo)是進(jìn)入Tesco超市的貨架上。最近，Aagrah與倫敦的Red Dot Studio合作，推出了新的品牌標(biāo)識(shí)和包裝設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)理念

Red Dot Studio對(duì)現(xiàn)有的logo進(jìn)行了優(yōu)化，并圍繞品牌吉祥物“Lulu大象”創(chuàng)建了一個(gè)全新的品牌世界。Lulu大象作為品牌的代言人，通過動(dòng)態(tài)插圖展示了18種產(chǎn)品系列，給超市貨架帶來了文化沖突的視覺體驗(yàn)。新的標(biāo)識(shí)在保留原有特色的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了現(xiàn)代化的調(diào)整，提高了功能性和可讀性。雖然新標(biāo)識(shí)顯得更為現(xiàn)代，但并非所有的改進(jìn)在美學(xué)上都是有益的。

視覺形象

新的品牌形象更加注重與印度文化的深度融合。Lulu大象在新標(biāo)識(shí)中的亮相非常可愛，尤其是在動(dòng)畫中，它顯得生動(dòng)活潑。Lulu的設(shè)計(jì)簡約，但通過細(xì)致的紋理和裝飾頭飾，展示了豐富的細(xì)節(jié)和個(gè)性。新的包裝設(shè)計(jì)則是一大亮點(diǎn)，各元素高度統(tǒng)一且相互協(xié)調(diào)。標(biāo)識(shí)在標(biāo)簽頂部顯眼地展示，暗色背景為Lulu提供了展示的舞臺(tái)，醬料名稱采用粗體襯線字體，其他細(xì)節(jié)則用緊湊的無襯線字體填充，整體設(shè)計(jì)既美觀又實(shí)用。

其他內(nèi)容

新的包裝設(shè)計(jì)相比舊設(shè)計(jì)有了顯著提升。舊包裝的支撐字體和部落火焰圖案與標(biāo)識(shí)毫無關(guān)聯(lián)，顯得廉價(jià)且缺乏吸引力。而新的包裝在視覺元素的整合上更加一致，平衡感更佳。Lulu大象在標(biāo)簽上的表現(xiàn)尤為出色，通過暗色陰影增強(qiáng)了立體感。裝飾性邊框和圖案也為整體設(shè)計(jì)增色不少，使包裝設(shè)計(jì)更加豐富和有趣。

在餐廳的應(yīng)用上，新的品牌形象雖然看起來還處于初步階段，但其潛力顯而易見。新的包裝設(shè)計(jì)為餐廳的整體視覺體驗(yàn)增添了更多的可能性，展示了品牌形象設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)在提升企業(yè)形象方面的重要作用。

小結(jié)

總體而言，Aagrah的新品牌設(shè)計(jì)通過Lulu大象的引入，成功地在視覺和文化層面上進(jìn)行了深度融合。雖然標(biāo)識(shí)的演變?cè)诩夹g(shù)和美學(xué)上還有待討論，但新的包裝設(shè)計(jì)無疑是一個(gè)巨大的改進(jìn)。新設(shè)計(jì)不僅提升了品牌在超市貨架上的吸引力，還通過豐富的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，傳達(dá)了Aagrah品牌的核心理念和價(jià)值。這次品牌形象設(shè)計(jì)和公司品牌設(shè)計(jì)的更新，為Aagrah未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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