項目背景

成立于2016年的U Group，作為澳大利亞一家專注于市場調研與數據分析的公司，通過其獨特的數據捕獲技術，為品牌方提供了深入理解消費者行為的強大工具。U Group不僅跟蹤和分析收據數據，還通過真實用戶的驗證調查，為包括聯合利華、多芬、雀巢等國際品牌在內的眾多客戶提供無偏差、無欺詐的高質量數據支持。為了進一步提升品牌形象，挑戰并重塑數據行業格局，U Group攜手For The People設計工作室，共同推出了全新的品牌身份設計。

設計理念

此次品牌重塑的核心在于“以人為本”的理念。設計團隊深刻認識到，幫助品牌理解數據，本質上是幫助它們更好地理解人。因此，設計策略不再僅僅將數據視為冰冷的代碼，而是深入挖掘數據背后的人性故事，通過視覺與語言的雙重表達，將“人”置于數據的中心位置。

視覺形象

新LOGO設計靈感源自物理世界的身份驗證與安全保障元素，采用獨特的Code-128條形碼作為設計起點，將其演化為具有全息認證感的標志符號。字體設計上，從傳統的無襯線體轉變為具有手寫感的襯線體，模擬墨水滲透效果，為科技行業帶來一抹柔和的對比。此外，設計團隊還引入了打孔卡“數據點”圖形裝置，用于強化圖像與文本的關聯，營造豐富的視覺層次。

在色彩與材質的運用上，品牌視覺系統巧妙融合了銀行票據的安全細紋圖案、印刷收據的星號元素以及老式打卡機的矩形裝置，形成了一種獨特的視覺語言。這種跨時代的元素混搭，不僅賦予品牌深厚的文化底蘊，還通過溫暖的橙色調和全息紋理，營造出一種親切而可信的品牌形象。

其他內容

品牌聲音方面，U Group同樣堅持“以人為本”的原則，通過幽默詼諧的語言風格，諷刺行業內的陳詞濫調，同時以透明化的方式呈現條款與條件，展現出品牌的真誠與自信。這種獨特的品牌溝通方式，不僅拉近了與消費者的距離，也成功引發了全球范圍內關于數據本質與價值的討論。

文章小結

U Group的品牌重塑項目，是一次深刻而全面的品牌形象升級。通過“以人為本”的設計理念，設計團隊成功地將冰冷的數據轉化為充滿人性溫度的品牌故事，不僅重塑了品牌在消費者心中的形象，也為整個數據行業樹立了新的標桿。無論是視覺設計的創新，還是品牌聲音的獨特表達，都展現出了U Group對于數據價值的深刻理解與尊重。未來，U Group將繼續以這一全新的品牌形象，引領數據行業向更加人性化、透明化的方向發展。