在紐約這座不夜城中，Murray’s Cheese自1962年起便成為了奶酪愛好者心中的圣地。這家著名的專業奶酪店，不僅以其令人眼花繚亂的精致美食選擇聞名遐邇，還通過一系列與奶酪相關的課程和活動，不斷深化其品牌影響力。然而，隨著時代的變遷，Murray’s Cheese并未止步于傳統的實體店面，而是攜手紐約的Base Design，共同探索品牌數字化的新篇章，通過全新的logo、身份識別系統和網站，將這份來自格林威治村的醇厚滋味推向全球。

項目背景

Murray’s Cheese的故事是一部關于成長、變革與傳承的史詩。從一家不起眼的街角熟食店起步，它歷經數次易手、搬遷、擴張，最終于2017年被Kroger收購，但始終保持著其在奶酪界的“寶石”地位。在全國范圍內擁有超過1,000家零售店鋪，Murray’s Cheese已不僅僅是一個地方性的標志，更是奶酪文化的代名詞。為了進一步擴大其影響力，與全球奶酪愛好者建立更緊密的聯系，Murray’s Cheese決定啟動品牌重塑計劃。

設計理念

Base Design在設計過程中，深刻理解了Murray’s Cheese的品牌精髓——即奶酪的專業知識、熱情與親和力。新的品牌身份設計，正是圍繞著這些核心理念展開的。設計師們巧妙地將Murray’s Cheese的傳統與現代相融合，創造出一個既復古又不失時代感的品牌形象。新logo保留了舊標志中的“m”和“y”的獨特形態，同時引入了鮮明的紅色調和“est. 1962”元素，既突出了品牌的歷史底蘊，又賦予了其新的生命力。

視覺形象

在視覺識別系統方面，Murray’s Cheese采用了多元化的字體組合，包括Colophon的Brick Pro和Mabry等，以滿足不同場合的需求。這種設計策略不僅保證了信息的有效傳達，還賦予了品牌更多的情感色彩。此外，擬人化的奶酪插圖更是為品牌增添了趣味性和故事性，使奶酪不再僅僅是食物，而是成為了具有個性的角色。這些元素共同構成了一個既實用又富有創意的視覺體系，完美地展現了Murray’s Cheese的獨特魅力。

其他內容

新網站的推出是Murray’s Cheese品牌重塑計劃中的一大亮點。該網站不僅繼承了品牌的核心價值觀，還通過現代化的技術手段，為用戶提供了更加便捷、個性化的購物體驗。網站內容豐富，涵蓋了奶酪知識、產品推薦、烹飪教程等多個方面，讓用戶在享受美食的同時，也能感受到品牌的深度和專業性。此外，網站還設置了互動區域，鼓勵用戶分享自己的奶酪體驗，進一步增強了品牌的社區感。

文章小結

Murray’s Cheese的品牌設計與VI升級項目，是一次成功的品牌重塑嘗試。Base Design通過精準把握品牌精髓，巧妙融合傳統與現代元素，為Murray’s Cheese打造了一個既具有辨識度又充滿活力的新形象。新logo、網站以及整體的視覺識別系統，不僅提升了品牌的市場競爭力，也進一步鞏固了其在奶酪行業的領先地位。對于那些尋求品牌升級和轉型的企業來說，Murray’s Cheese的案例無疑提供了寶貴的經驗和啟示。