在數字化轉型浪潮中，XR（原名Extreme Reach）憑借其先進的廣告科技平臺，為全球廣告主和視頻內容創作者提供了強有力的支持。近期，XR宣布品牌升級并引入全新視覺識別系統，由紐約布魯克林的Athletics設計工作室操刀，展現了公司在品牌設計、VI設計以及企業形象設計方面的新高度。本文將圍繞XR的品牌煥新，從項目背景、設計理念、視覺形象、其他內容以及文章小結五個方面進行深入剖析。

項目背景

自2008年成立以來，XR始終致力于簡化廣告生態系統，通過AI輔助平臺將廣告與電影制作的碎片化環節整合在一起。隨著業務的不斷拓展，XR已在全球130個國家擁有近1000名員工，并處理了超過5億個創意品牌資產。此次品牌升級不僅是名稱的簡化，更是對XR未來發展方向的一次重要宣示，旨在通過全新的視覺形象展現公司的科技實力與創新精神。

設計理念

Athletics設計工作室在XR品牌升級項目中，將“目的明確的動量與洞察驅動的智慧表現”作為核心理念。設計團隊巧妙地將“X”這一字母作為品牌標識的核心元素，通過現代主義美學與多樣化色調的融合，傳達出XR在廣告科技領域的領先地位與無限潛力。同時，設計語言本身也成為了一種設計對象，通過圖形重復展現品牌的廣闊動量與深遠影響。

視覺形象

XR的新視覺形象在保持簡約風格的同時，注入了強烈的科技感與動態感。品牌標識中的“X”與“R”字母經過精心設計，以流暢的線條和巧妙的漸變效果呈現出一種呼吸般的生命力。在色彩運用上，XR采用了黑、珊瑚色與米色等鮮明且溫暖的色調，營造出一種近乎模擬的觸感體驗。此外，Athletics還為XR開發了一套動態生成圖案系統，通過語言與字母形式的組合創造出多樣化的視覺紋理，進一步強化了品牌的識別度與一致性。

其他內容

除了核心的標識與色彩系統外，XR還通過一系列精心策劃的視覺元素與攝影作品來豐富其品牌形象。攝影作品中的人物運動模糊效果強調了品牌的動態與前瞻性，而各類圖案、圖標與圖表的設計則體現了XR在廣告科技領域的專業性與創新性。特別值得一提的是，Athletics為XR設計了一款以放大“X”字母為特色的超級圖形，不僅具有獨特的審美價值，還在不同尺度下提供了靈活的布局框架，進一步提升了品牌的視覺識別度與品牌資產的深度積累。

文章小結

XR的品牌升級是一次成功的科技與創意融合之旅。通過Athletics設計工作室的精心打造，XR不僅擁有了一套全新的視覺識別系統，更在全球廣告科技領域樹立了新的品牌形象標桿。從項目背景到設計理念，從視覺形象到其他內容，XR的品牌煥新無不展現出公司在技術創新與品牌塑造方面的卓越能力。隨著XR在全球范圍內的持續拓展與深化應用，我們有理由相信其品牌形象將在未來繼續煥發出更加耀眼的光芒。