在年度國際電視音樂盛事——歐洲電視歌唱大賽（Eurovision Song Contest）的悠久歷史中，每一次的舉辦都不僅是音樂的較量，更是視覺與品牌設計的展示舞臺。今年，隨著瑞典馬爾默成為新的主辦地，其背后的品牌設計團隊Bold Scandinavia為這一經典賽事帶來了前所未有的視覺體驗，充分展示了品牌設計、VI設計以及企業形象設計的創新力量。

項目背景

自1956年首次舉辦以來，歐洲電視歌唱大賽一直是國際電視界的標志性活動，每年吸引著近2億觀眾的目光。今年的大賽不僅繼承了以往的輝煌傳統，更在瑞典藝術家Loreen于2023年利物浦奪冠后，迎來了其第68屆盛會。作為主辦國，瑞典及其設計團隊Bold Scandinavia承擔了打造全新品牌形象的重任，旨在將這一經典賽事推向新的高度。

設計理念

Bold Scandinavia的設計團隊在接手這一項目時，明確了三個核心目標：首先，通過清晰而富有意圖的設計，為Eurovision注入當代瑞典的審美情趣；其次，打破往屆視覺慣例，采用豐富多彩的鮮艷色調，營造充滿活力與新鮮感的氛圍；最后，以系統優先的視角，確保品牌形象在舞臺、電視及環境觸點上的適應性和連貫性。

為實現這一目標，“Eurovision Lights”概念應運而生。這一設計靈感來源于北極光和音頻波形，通過簡潔的線性漸變，結合Eurovision品牌調色板中的霓虹流行色，創造了一種既簡約又不失視覺沖擊力的視覺效果。這種設計既現代又靈活，能夠輕松適應各種場景，從動態舞臺到靜態印刷品，都展現出其獨特的魅力。

視覺形象

在視覺形象的塑造上，Bold Scandinavia巧妙地將音頻波形與北極光的流動與模糊感相結合，創造出一種既簡單又令人滿意的視覺效果。雖然未采用傳統的“英雄圖形”作為主視覺，但一系列色彩豐富的線性漸變組合，在水平和垂直構圖中動態變化，通過動畫生動呈現，為觀眾帶來了全新的視覺體驗。

此外，設計團隊還選用了Herb Lubalin的經典字體ITC Avant Garde，這一選擇不僅向70年代崛起的傳奇流行樂隊ABBA致敬（他們曾在1974年為瑞典贏得Eurovision冠軍），更為品牌形象增添了一抹復古風情。雖然有些評論認為字體選擇略顯陳舊，但“因為ABBA”的理由無疑為這一選擇增添了無可爭議的獨特性。

其他內容

在靜態布局中，Eurovision Lights的表現同樣出色。無論是廣告樣本中的巧妙布局，還是各種盒狀設計，都通過色彩漸變的巧妙運用，創造出有趣的視覺張力。而當這些設計元素在舞臺上動起來時，更是成為了令人眩目的焦點，為現場觀眾和電視前的觀眾帶來了一場視覺與聽覺的雙重盛宴。

文章小結

綜上所述，Eurovision Song Contest 2024在瑞典馬爾默的成功舉辦，不僅是一場音樂的狂歡，更是一次品牌設計的盛宴。Bold Scandinavia的設計團隊憑借其出色的創意和執行能力，為這一經典賽事注入了新的活力與魅力。通過“Eurovision Lights”這一創新概念，他們成功地將品牌設計、VI設計以及企業形象設計的精髓融為一體，為觀眾呈現了一場難忘的視覺體驗。這不僅是對Eurovision品牌的一次成功升級，更為未來的大型活動品牌設計樹立了新的標桿。