在當(dāng)今競爭激烈的數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域，VSCO以其獨特的品牌形象和專注于攝影師社區(qū)的定位，持續(xù)吸引著全球創(chuàng)作者的關(guān)注。近期，VSCO攜手紐約與巴塞羅那的設(shè)計工作室EST+6，進(jìn)行了一次品牌重塑，不僅深化了其品牌形象設(shè)計，還進(jìn)一步明確了其“We Nurture Creativity So You Can Make It”的使命。

項目背景

自2011年成立以來，VSCO就致力于為攝影師提供“創(chuàng)作、社區(qū)和展示所需的工具”。隨著市場的不斷變化和用戶的多元化需求，VSCO在2017年引入了訂閱模式，成功吸引了超過200萬付費用戶和2億總用戶。然而，面對Instagram等平臺的激烈競爭，VSCO意識到需要更加聚焦于其核心用戶群體——“認(rèn)真創(chuàng)作者”（Serious Creators），并因此啟動了此次品牌重塑項目。

設(shè)計理念

此次品牌重塑并非簡單的視覺更新，而是一次深思熟慮的品牌進(jìn)化。EST+6設(shè)計工作室在尊重VSCO原有品牌DNA的基礎(chǔ)上，通過審計現(xiàn)有品牌、競爭對手及相鄰領(lǐng)域，制定了全面的設(shè)計簡報和品牌策略。設(shè)計理念圍繞創(chuàng)作者與他們的相機(jī)、工具及社區(qū)的關(guān)系展開，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者在體驗中的核心地位。

視覺形象

Logo與圖標(biāo)設(shè)計：VSCO的新Logo和圖標(biāo)設(shè)計體現(xiàn)了品牌的進(jìn)化與簡潔性。圖標(biāo)中，內(nèi)外兩環(huán)的段數(shù)減少，線條對齊，既保留了原有的辨識度，又提升了在小屏幕設(shè)備上的顯示效果。這種設(shè)計變化不僅優(yōu)化了視覺表現(xiàn)，還通過動畫效果增強(qiáng)了互動性和趣味性，象征著創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中的解鎖與成長。

字體設(shè)計：VSCO Gothic作為定制字體，以其優(yōu)雅、簡潔的風(fēng)格強(qiáng)化了品牌的專業(yè)性和高級感。字體設(shè)計遵循了信息無障礙原則，減少了字體尺寸的種類，使整體布局更加清晰、流暢。同時，字體與攝影作品的結(jié)合，形成了獨特的視覺語言，進(jìn)一步提升了品牌的專業(yè)形象。

色彩與布局：品牌重塑后的VSCO在色彩運用上更加注重和諧與統(tǒng)一，通過簡化的色彩搭配和大量的留白，營造出一種靜謐而富有藝術(shù)感的氛圍。布局上，VSCO采用了網(wǎng)格系統(tǒng)來組織信息，保護(hù)藝術(shù)作品的展示，同時利用負(fù)空間提升內(nèi)容的可讀性和視覺舒適度。

其他內(nèi)容

除了視覺形象的重塑，VSCO還引入了一種新的歸因設(shè)備，旨在表彰平臺上的創(chuàng)作者并為其生成潛在客戶。該設(shè)備結(jié)合了用戶的頭像、URL和用戶名，以圓形設(shè)計呼應(yīng)品牌標(biāo)識，進(jìn)一步強(qiáng)化了創(chuàng)作者在平臺上的核心地位。此外，VSCO還通過動畫和過渡效果，為品牌注入更多動態(tài)元素，使整體品牌形象更加生動、有趣。

文章小結(jié)

VSCO此次品牌重塑是一次成功的品牌進(jìn)化案例。通過深入洞察用戶需求和市場變化，EST+6設(shè)計工作室為VSCO打造了一個更加聚焦、簡潔且富有創(chuàng)意的品牌形象。新的視覺形象不僅提升了品牌的辨識度和專業(yè)感，還通過一系列精心設(shè)計的細(xì)節(jié)元素，如歸因設(shè)備和動畫效果，進(jìn)一步強(qiáng)化了VSCO作為創(chuàng)意攝影師首選平臺的地位。這次品牌重塑不僅鞏固了VSCO在數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，也為其他品牌提供了有益的借鑒和啟示。