項目背景

在健康意識日益增強的今天，一種創新的水瓶系統——air up?，自2019年問世以來，便以其獨特的“香味賦予”技術吸引了全球消費者的目光。這款由五位德國朋友共同創立的產品，巧妙地將定制香氛膠囊與水瓶結合，通過嗅覺刺激大腦，讓人感受到零卡路里、零糖分的“風味水”。從最初在德國推出，到迅速席卷歐洲市場，并于2022年成功進軍美國，air up?已售出超過500萬瓶，其品牌影響力持續擴大。

設計理念

隨著業務的快速發展，air up?意識到需要一個能夠伴隨品牌成長的全新視覺形象。為此，他們攜手Mother Design，共同打造了一個既符合現代審美又能深刻傳達品牌精神的全新VI設計。設計理念圍繞“成人自我”與“內心孩童”之間的平衡展開，旨在吸引從兒童到成年人等廣泛受眾群體，倡導一種既健康又不失樂趣的生活方式。

視覺形象

Logo設計：Mother Design對air up?原有Logo進行了精細調整，通過增加字母的厚度、縮小間距，使整體更加緊湊有力，提升了識別度和視覺沖擊力。同時，對“a”字母的位置進行了微調，使其更加和諧融入整體設計中，展現出一種更加成熟穩重的品牌形象。

字體設計：新品牌的核心亮點在于其獨特的“air up? sans”無襯線字體，以及由Hot Type設計的unicase字體。這種字體風格既大膽又平衡，特別是“i”字母的設計，以其短小精悍的形態打破了傳統unicase的單一感，巧妙隱喻了成人與孩童之間的微妙關系。此外，超大的標點符號也為整體設計增添了一抹趣味。

色彩與風格：色彩方面，air up?采用了豐富而充滿活力的色彩搭配，以反映其多樣化的風味選擇。這些色彩通過微妙的漸變和有序的網格布局，營造出一種既清新又不失格調的氛圍。藝術指導上，則巧妙融入了一絲俏皮元素，使得整個品牌形象更加生動有趣。

視覺技術：為了直觀展現通過嗅覺體驗味覺的概念，Mother Design運用了生成性技術軟件和3D設計工具，如Nomad Sculpt和Spline，創造出了一系列富有質感的視覺形象。這些設計不僅增強了產品的感官體驗，也進一步提升了品牌的科技感和未來感。

其他內容

除了上述核心設計元素外，air up?的新品牌形象還體現在其攝影風格和語言調性上。攝影作品以溫暖而富有動感的畫面為主，通過捕捉人物與產品的互動瞬間，傳遞出品牌積極向上的生活態度。而語言調性則保持了一種輕松愉快的氛圍，使得品牌與消費者之間的溝通更加親切自然。

文章小結

air up?與Mother Design的合作，不僅是一次品牌視覺形象的全面升級，更是一次對現代生活方式的深刻洞察和精準把握。通過一系列精心設計的視覺元素和富有創意的設計理念，air up?成功塑造了一個既健康又充滿樂趣的品牌形象。這一全新VI設計的推出，無疑將為air up?在全球市場的進一步拓展奠定堅實的基礎，也為我們提供了寶貴的品牌設計參考案例。