一、項目背景

自2003年發布以來，《Call of Duty》系列作為第一人稱射擊游戲的領軍者，憑借其逼真的軍事體驗和豐富的戰斗場景，贏得了全球玩家的廣泛認可。從最初的二戰背景到現代戰爭，再到加入僵尸模式，該系列游戲不斷突破自我，發展成為擁有超過4.25億銷量的龐大品牌，月活躍用戶高達1億。然而，隨著市場的不斷變化和玩家需求的日益多樣化，如何保持品牌的持續吸引力和統一性，成為《Call of Duty》團隊面臨的重要挑戰。在此背景下，Koto設計團隊接手了《Call of Duty》的品牌設計策劃項目，旨在通過全新的vi設計，重塑品牌形象，鞏固市場地位。

二、設計理念

面對三大核心挑戰，Koto設計團隊提出了以下設計理念：

1. 系列與品牌的和諧共生：在保持各系列游戲獨特性的同時，構建統一的品牌架構，確保《Call of Duty》作為整體品牌的連貫性和辨識度。這一理念要求設計團隊在細節處理上既要體現系列特色，又要融入整體品牌的視覺元素。
2. 多元玩家的情感共鳴：針對不同玩家群體對《Call of Duty》系列及其各模式的偏好，設計團隊致力于打造一種能夠廣泛觸達并深入人心的品牌形象。通過精準的品牌策略，確保無論是現代戰爭愛好者、黑色行動粉絲還是僵尸模式狂熱者，都能感受到品牌的真誠與魅力。
3. 傳承與創新并重：在保留《Call of Duty》系列核心游戲體驗的基礎上，通過設計上的微妙調整和創新，提升品牌形象，使其更加符合現代審美趨勢和市場需求。這一理念的核心在于“精益求精”，即在保留品牌DNA的同時，賦予其新的生命力和活力。

三、視覺形象

1. Logo設計：Koto設計團隊對原有的《Call of Duty》Logo進行了全面升級。新Logo保留了原有的構圖和“OF”小字體的設計，但在字體形態上進行了大膽創新，采用硬朗的直線和直角設計，摒棄了原有的曲線元素，使整體看起來更加堅固、有力。同時，通過對字母間距和筆畫的精細調整，新Logo在保持辨識度的基礎上，提高了在不同尺寸和媒介上的表現力。
2. 自定義可變字體‘Hitmarker’：為了滿足《Call of Duty》系列游戲在不同平臺和場景下的視覺需求，Koto與NaN合作設計了一款名為‘Hitmarker’的自定義可變字體。這款字體不僅繼承了Logo的硬朗風格，還融入了現代游戲設計的審美元素，支持超過300種語言，廣泛應用于游戲UI、IP標題、品牌通訊和縮略圖等場景。其獨特的字母形態和豐富的字體權重，為《Call of Duty》系列游戲帶來了全新的視覺體驗。
3. 運動原則與視覺語言：為了與《Call of Duty》系列游戲的緊張刺激氛圍相契合，Koto設計團隊還制定了一套運動原則，旨在通過視覺元素的動態表現，模擬游戲中的快速思考、沖刺和激烈戰斗等場景。這些原則不僅體現在Logo和字體的設計上，還貫穿于整個品牌視覺識別系統的各個方面，為《Call of Duty》系列游戲營造出一種強烈的代入感和沉浸感。

四、結語

Koto設計團隊通過深入理解《Call of Duty》系列游戲的文化內涵和市場定位，成功打造了一套既具有品牌辨識度又充滿創新精神的vi設計系統。這一設計不僅提升了《Call of Duty》的品牌形象和市場競爭力，還為后續的品牌拓展和平臺遷移奠定了堅實的基礎。可以說，《Call of Duty》品牌設計策劃案例是vi設計領域的一次成功實踐，為行業內外提供了寶貴的經驗和啟示。