項(xiàng)目背景

自2008年以Chef Shamy Gourmet之名成立以來，Better Butter在2022年進(jìn)行了品牌更名，專注于提供采用真實(shí)風(fēng)味和最新鮮黃油制作的各類甜咸手工黃油。其產(chǎn)品特色在于“直接源自銀河系漫游的奶牛”（實(shí)際上來自愛達(dá)荷州南部的農(nóng)民自營奶牛場），且不含任何油脂、水分或防腐劑。品牌創(chuàng)始人David Shamy最初為女兒的話劇俱樂部籌集資金而創(chuàng)制了原創(chuàng)蒜香黃油配方，該配方最終成功上架Sam’s Club，并在2021年被一家私募股權(quán)集團(tuán)收購。此后，Better Butter的口味和分銷渠道不斷擴(kuò)展，部分得益于其真實(shí)成分，也部分歸功于其黃油在開封后能在室溫下保持長達(dá)六周的穩(wěn)定保質(zhì)期。目前，該品牌已遍布全國數(shù)百家知名雜貨零售店的貨架和烘焙區(qū)，年?duì)I業(yè)額約為4000萬美元。

設(shè)計(jì)理念

為了更好地與核心受眾產(chǎn)生共鳴，Better Butter開始考慮其產(chǎn)品的消費(fèi)者群體，并致力于通過品牌設(shè)計(jì)來傳達(dá)其產(chǎn)品的真實(shí)風(fēng)味和獨(dú)特烹飪體驗(yàn)。品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)由內(nèi)部團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)Tobias Brauer和位于肯塔基州Covington的Dewhaus合作完成，他們共同為品牌注入了新的活力和個(gè)性。

視覺形象

此次品牌設(shè)計(jì)升級(jí)中，品牌logo設(shè)計(jì)成為亮點(diǎn)。舊版logo雖然巧妙地利用了品牌名中兩個(gè)單詞共享大部分字母的特點(diǎn)，但在字體選擇上顯得過于復(fù)雜和奇特，分散了注意力。新版logo則大膽引入了新的奶牛圖標(biāo)，以“味道癡迷”的眼神為特色，展現(xiàn)出一種古怪而有趣的風(fēng)格。盡管這種設(shè)計(jì)在消費(fèi)者測試中可能不會(huì)獲得高分，但其獨(dú)特的反傳統(tǒng)氣息和Ben & Jerry’s式的反文化氛圍卻為品牌增添了不少趣味。

除了logo外，品牌的其他視覺元素也保持了寬松和隨性的態(tài)度。例如，粗獷（故意為之）且零散的成分插圖、Midnight Sans Round字體的厚重排版，以及黃色和黑色的簡單主色調(diào)組合。奶牛圖標(biāo)的“癡迷”眼神被提取為反復(fù)出現(xiàn)的圖案，用于類型徽章和攝影作品中人物的眼睛上，雖然有些怪異，但卻高度贊揚(yáng)了Better Butter對(duì)品牌設(shè)計(jì)的堅(jiān)定承諾。

在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)方面，新包裝相較于舊版更加突出和引人注目。盡管舊版標(biāo)簽上的logo更大，但新版通過改進(jìn)的層次結(jié)構(gòu)，使每個(gè)口味種類都通過厚實(shí)的黑色條帶清晰展示，并將logo置于其上方，讓奶牛圖標(biāo)發(fā)揮其“催眠”作用。盡管在字體組合上存在一些細(xì)微的不和諧之處，但整體設(shè)計(jì)仍然大膽且引人入勝。

作者介紹

本次品牌設(shè)計(jì)升級(jí)由Better Butter內(nèi)部團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)Tobias Brauer與位于肯塔基州Covington的Dewhaus合作完成。他們共同為品牌注入了新的生命力和獨(dú)特風(fēng)格，成功地將品牌理念與消費(fèi)者需求相結(jié)合。

其他內(nèi)容

除了視覺形象外，Better Butter還展示了品牌設(shè)計(jì)的靈活性，如何將攝影、插圖、旋轉(zhuǎn)眼睛和消息傳遞以不同的方式混合匹配。盡管有人認(rèn)為這可能導(dǎo)致品牌方向過于分散，包括文案有時(shí)試圖幽默、有時(shí)試圖顛覆類別、有時(shí)又過于通用，但整體而言，這種策略成功地使品牌在眾多競爭者中脫穎而出。

文章小結(jié)

通過此次品牌設(shè)計(jì)升級(jí)，Better Butter成功地向消費(fèi)者傳達(dá)了其產(chǎn)品的真實(shí)風(fēng)味和獨(dú)特烹飪體驗(yàn)。新版logo和包裝設(shè)計(jì)不僅保留了品牌的原有特色，還注入了新的活力和個(gè)性。盡管在設(shè)計(jì)上存在一些細(xì)微的不和諧之處，但整體而言，這次品牌設(shè)計(jì)升級(jí)無疑為Better Butter帶來了更多的關(guān)注和認(rèn)可。