項(xiàng)目背景

2023年，Burger Service在捷克共和國(guó)首都布拉格開(kāi)設(shè)了其首家門店。作為一家快速休閑漢堡餐廳，Burger Service以其優(yōu)質(zhì)的食材和專注的經(jīng)典芝士漢堡與Smash漢堡（或?yàn)樗厥痴咛峁┑挠驼ㄖナ繚h堡）而聞名。這是Ambiente餐飲集團(tuán)首次涉足快餐領(lǐng)域，該集團(tuán)擁有20多個(gè)不同的餐飲概念，均注重食材質(zhì)量、道德采購(gòu)和當(dāng)?shù)仫L(fēng)味。在廚師Radek Pecko的帶領(lǐng)下，Burger Service使用現(xiàn)場(chǎng)烘焙的新鮮面包，以及由Ambiente自家肉類生產(chǎn)和批發(fā)商Amaso提供的?estr品種肉類，并提供深夜?fàn)I業(yè)以滿足夜間漢堡愛(ài)好者的需求。

設(shè)計(jì)理念與 品牌設(shè)計(jì)

Burger Service的品牌形象由當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)公司Studio Najbrt設(shè)計(jì)。其名稱讓人聯(lián)想到汽車服務(wù)和速度，因此選擇了簡(jiǎn)單而大膽的斜體無(wú)襯線字體，就像急剎車時(shí)字母會(huì)傾斜一樣。這種設(shè)計(jì)傳達(dá)了快速停車享受超酷漢堡的理念。圖形設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，就像汽車修理廠一樣，純粹的目的與Burger Service的吉祥物——“米其林風(fēng)格小人”相平衡，具有潛在的病毒式傳播潛力。其鮮艷的色彩挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)食品色彩尺度的觀念。

視覺(jué)形象

初看之下，新logo似乎并不起眼，只是一個(gè)簡(jiǎn)單的斜體無(wú)襯線字體，類似于稍微定制過(guò)的Neue Helvetica，很容易被視為任何類型服務(wù)的logo，如汽車、洗衣、家電、稅務(wù)等。然而，這正是其魅力所在。仔細(xì)觀察后，會(huì)發(fā)現(xiàn)logo中隱藏著一個(gè)小臉龐，它位于通常放置“?”、“?”或“?”標(biāo)記的位置。雖然這個(gè)小臉龐在大多數(shù)情況下都非常小，且不易被立即識(shí)別為吉祥物，但它確實(shí)為品牌增添了一絲趣味。

與此同時(shí)，吉祥物的設(shè)計(jì)也頗具特色。其粗壯的大腿、小巧的耳朵、柔軟的手腳以及由內(nèi)而外散發(fā)出的對(duì)漢堡的熱愛(ài)，都讓人忍不住想要擁抱它。吉祥物的執(zhí)行效果非常出色且獨(dú)特，關(guān)鍵區(qū)域的黑色筆觸和恰當(dāng)位置的漸變賦予了它立體感。

產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與品牌包裝設(shè)計(jì)

餐廳的食品飲料包裝也延續(xù)了logo的簡(jiǎn)潔風(fēng)格，采用醒目的白色袋子、杯子和襯墊，上面印有l(wèi)ogo和吉祥物的平面色彩呈現(xiàn)。這些包裝不僅有趣且引人注目，主要得益于吉祥物的設(shè)計(jì)。然而，對(duì)于logo、吉祥物和名稱之間的關(guān)系，仍然存在一些疑問(wèn)。

文章小結(jié)

總的來(lái)說(shuō)，Ambiente和Studio Najbrt似乎并不太在意品牌設(shè)計(jì)的“合理性”，而是更想看到他們能在這一類別中打破多少傳統(tǒng)和期望，提供一些因奇特的概念組合和視覺(jué)元素而備受關(guān)注且令人難忘的東西。這種奇特的組合和自我生成的免費(fèi)營(yíng)銷確實(shí)起到了作用。雖然我個(gè)人更希望看到一個(gè)圍繞吉祥物構(gòu)建的世界，而不是這種不相關(guān)的想法混搭，但如果漢堡的味道和外觀一樣好，那么我認(rèn)為這個(gè)品牌已經(jīng)足夠吸引人了。