項目背景

自1970年起，位于俄亥俄州克利夫蘭的Mace Security International, Inc.便成為了個人安全與防護產品領域中的佼佼者，以其世界聞名的Mace?品牌為消費者和商業市場提供了多樣化的產品和服務。多年來，Mace?品牌一直是個人防衛噴霧的原始信賴品牌，并持續向品牌線中添加高質量的安防產品。作為一個全方位的品牌，Mace?不僅提供產品，還通過其保修和教育計劃為所有產品和服務提供支持。

設計理念

新的品牌定位“在關鍵時刻，我們助您保護自己”體現了Mace?品牌的使命，即為各種令人擔憂的情境帶來安全與安心。這一新信息通過煥然一新的品牌logo得以傳達——從紅色轉變為藍色，以喚起冷靜與自信。品牌定位還通過#MaceMoment宣傳活動概念得以進一步展現。這一類似公共安全宣傳的活動融合了強大的品牌攝影和宣傳信息，提醒人們在各種環境中保持警覺，并與他人分享自己的#MaceMoments，無論是在夜晚的空曠停車場，還是在安靜的公園小道上慢跑。

視覺形象

在視覺形象方面，Mace選擇了企業vi設計和品牌logo設計的更新來強化其品牌形象。新logo的設計在一定程度上更為出色，其半色調圖案從“M”中延伸出來，暗示了“噴霧”的概念，但這也是一個過時且笨拙的logo中唯一有趣的元素。產品的品牌包裝設計也是一個側向的步驟，甚至可能有所倒退，因為信息和層次結構幾乎不存在。背景中的半色調噴霧圖案隨產品改變顏色，這有可能成為一個有趣的元素，但最終看起來仍然過于普通。產品上的logo幾乎開始看起來有些酷，但尚未達到這一水平。

其他內容

Muse（克利夫蘭，俄亥俄州）負責了這次品牌重塑的設計工作。他們識別了目標生活方式角色——戶外愛好者、跑步者和年輕專業人士，并將他們的需求置于內容營銷策略的中心。利用新的品牌信息和視覺元素，他們更新了Mace的網站，并設計了新的登陸頁面、電子新聞稿模板和博客內容，以建立更強大的受眾聯系。

文章小結

總的來說，Mace?品牌的重塑工作并未能明確推動品牌向任何方向發展。它既沒有前進，也沒有后退，甚至沒有在原地踏步，而只是在一個塵土飛揚、疲憊不堪的地方打轉。盡管新的品牌定位和視覺形象試圖傳達一種冷靜與自信的信息，但整體而言，這些努力并未能使品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。對于Mace?而言，未來的品牌之路仍然充滿挑戰和不確定性。