Nutriment，作為英國領先的生食寵物食品品牌，自2013年起便引領著一場寵物飲食的革命。該品牌堅信，寵物與人類一樣，應當享用真正、天然且由最優質食材精心調配而成的食物。隨著市場的快速發展，Nutriment急需一次品牌形象的刷新，以在競爭激烈的寵物市場中脫穎而出，吸引更多消費者，邁向品牌發展的新高度。

項目背景

Nutriment一直專注于推廣生食喂養的好處，為了使品牌在眾多寵物食品中獨樹一幟，并與消費者建立更深層次的聯系，品牌決定進行形象升級。此次設計革新的目標是通過清晰、精煉的溝通方式，突出品牌的核心價值，同時提升產品在市場上的吸引力。

設計理念

Robot Food設計團隊為Nutriment打造了一套全新的品牌形象系統。他們簡化了信息量，使關鍵元素更加突出，包括一個更加精致、具有權威性的logo設計，以及清晰、透明且注重事實的產品宣傳語。設計團隊還從Nutriment獨特的85%生肉、15%新鮮蔬菜和超級食品的營養配比中汲取靈感，創造了“營養構建塊”的設計系統，為包裝和宣傳提供了統一的信息架構。

視覺形象

在視覺識別設計上，新的包裝采用了單色調與深灰色背景相結合的模塊化網格布局，既易于復制又適應不同的產品結構。包裝上的狗狗側面照片打破了寵物食品常見的正面狗狗形象，狗狗直視前方食物碗的畫面構圖巧妙，引人入勝。盡管品牌選擇了更為“臨床”和干凈的外觀，而非生食通常給人的質樸、有機感覺，但這樣的設計無疑使生食理念對寵物主人來說更加易于接受和時尚。

其他內容

盡管包裝設計的整體進化令人稱贊，但新的logo設計卻引發了一些爭議。有人認為，新logo在保留舊logo不良設計元素的基礎上進行了修改，卻并未帶來任何實質性的改善。特別是“nuT”這個三聯字標的設計，依然顯得突兀。不過，盡管logo設計存在爭議，但Nutriment的品牌包裝設計無疑是一次成功的嘗試，它展現了一個強大且獨具特色的品牌形象系統。

文章小結

總的來說，Nutriment的這次品牌革新與包裝重塑是一次富有成效的嘗試。新的品牌形象不僅突出了品牌的核心價值，還通過精心設計的包裝和獨特的視覺識別系統，提升了品牌在市場上的吸引力。盡管logo設計引發了一些爭議，但Nutriment無疑已經在寵物食品市場上邁出了堅實的一步，展現了一個既大膽又精致的品牌形象。