項目背景

自1881年成立以來，Slazenger便與高水平運(yùn)動緊密相連。起初作為網(wǎng)球和高爾夫設(shè)備的領(lǐng)先制造商，該品牌已擴(kuò)展至其他運(yùn)動領(lǐng)域以及服裝和鞋類市場。擁有世界上最悠久的體育贊助歷史，Slazenger自1902年起便與溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽合作，并提供賽事官方用球。憑借這樣的傳承，該品牌至今仍然備受歡迎。

設(shè)計理念

venturethree（位于英國倫敦）為Slazenger帶來了全新的設(shè)計理念，旨在使精英運(yùn)動能夠觸及新的社區(qū)、文化和世代，重塑Slazenger為一個處于巔峰狀態(tài)的品牌，而非已過盛年。他們打造了一個新的品牌表達(dá)方式，彰顯人們已經(jīng)了解和喜愛的Slazenger元素：其標(biāo)志性的黃色球。與Slazenger的內(nèi)部產(chǎn)品設(shè)計團(tuán)隊合作，他們?yōu)楫a(chǎn)品架構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化，突出了其標(biāo)志性的霓虹黃色，并對著名的貓科動物標(biāo)志進(jìn)行了優(yōu)化，以適應(yīng)新一代的需求。

視覺形象

在視覺識別設(shè)計方面，Slazenger的新標(biāo)志相較于之前有了顯著的提升。舊標(biāo)志中的貓科動物形象存在一些問題，如前后肢變形、尾巴過細(xì)以及嘴巴張開得過于尷尬。而新標(biāo)志中的“貓”——我更愿意稱之為貓科動物——在抽象化處理方面做得恰到好處。頭部設(shè)計尤為成功，小巧的耳朵和強(qiáng)壯的下頜線條都很有特點(diǎn)。雖然前后腿的設(shè)計仍略顯怪異，但總體而言，這是一個顯著的進(jìn)步。將其置于黃色網(wǎng)球之內(nèi)，更顯得標(biāo)志具有標(biāo)志性。

然而，在品牌命名和品牌形象策劃方面，Slazenger似乎有些迷失方向。新的無襯線字體標(biāo)志看起來過于企業(yè)化，比例也有些怪異，例如“e”和“n”相較于“a”和“g”來說顯得過小。這使得標(biāo)志缺乏趣味性。此外，品牌在傳達(dá)其想要展現(xiàn)的風(fēng)格——復(fù)古、性能還是生活方式——以及目標(biāo)受眾方面也顯得缺乏連貫性。

其他內(nèi)容

除了標(biāo)志和字體的問題外，Slazenger在品牌包裝策劃設(shè)計方面也顯得有些混亂。從網(wǎng)站到社交媒體，品牌形象的展現(xiàn)方式各不相同，缺乏統(tǒng)一性和連貫性。這使得消費(fèi)者難以準(zhǔn)確捕捉品牌想要傳達(dá)的核心信息和價值觀。

文章小結(jié)

總的來說，Slazenger的品牌重塑項目在視覺形象方面取得了一定的成功，新標(biāo)志相較于之前有了顯著的提升。然而，在品牌命名、品牌形象策劃以及品牌包裝策劃設(shè)計方面，該品牌仍需要進(jìn)一步的努力來明確其市場定位和目標(biāo)受眾，并傳達(dá)出更加連貫和吸引人的品牌形象。只有這樣，Slazenger才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，繼續(xù)引領(lǐng)運(yùn)動潮流。