項目背景

自1852年成立以來，Great Ormond Street Hospital Charity (GOSH Charity)一直致力于為患有重病的孩子們帶來更加充實、快樂和長久的童年。作為英國知名的兒童醫療慈善機構，GOSH Charity依賴社會各界的慈善支持，為孩子們提供前沿的醫療研究、設備、設施以及急需的支持服務。為了進一步提升其影響力和籌集更多善款，GOSH Charity決定進行品牌重塑。

設計理念

此次品牌重塑由獨立創意總監Stuart Gough和Pentagram的品牌敘事團隊共同打造，他們基于Impero創意機構制定的品牌策略，為GOSH Charity揭開了新的品牌身份和敘事平臺。全球品牌機構Jones Knowles Ritchie (JKR)在Tom Gould的領導下，通過動態設計使品牌煥發生機。整個項目在“勇敢冠軍”的原型基礎上發展，新品牌身份借鑒了1987年為“許愿井”募捐活動創建的標志性logo，該logo靈感來源于一位患者的畫作。

視覺形象

更新的logo保留了其原有的魅力和真實性，同時引入了獨特的數字原生身份系統元素。作為品牌更新的一部分，GOSH Charity還推出了新的語調和核心品牌語言，強調集體主義、決心和以兒童為中心的理念。新的動物插圖，靈感來源于醫院病房的名稱，獨特且專屬于該慈善機構的品牌形象，代表了所有“行動者”的共同努力，他們在醫院的關懷下正在改變重病兒童的生活。

其他內容：品牌傳播與策略

新品牌資產的設計考慮到了在數字渠道上創造更大的影響力，因此動物角色和品牌資產都具有動畫效果。然而，盡管進行了品牌更新，但logo的變動并不大，主要是圖標變大和文字標記的居中排列。新插圖庫中的動物形象既可愛又帶有一絲頑皮的性格，如鱷魚處理病人圖表或戴著醫生頭鏡的鳥，仿佛動物園的動物們都跑到醫院來了一場“博物館奇妙夜”。

文章小結

總體而言，GOSH Charity的品牌重塑是一次成功的嘗試，它傳達了一個強有力的信息，并展示了眾多貢獻者能夠在不同領域共同努力，實現一個連貫且有影響力的結果。新的品牌形象不僅保留了原有的魅力，還通過現代設計手法使其更加適應數字時代的需求，為慈善事業注入了新的活力。