項目背景

2023年，HolaCamp作為新一代露營公司應運而生，它致力于將露營體驗變得輕松、舒適且美好。HolaCamp是多個家庭露營地聯合的成果，旨在通過投資基金的合作，改善傳統模式并將其帶入未來。HolaCamp在九個不同的地點提供各種住宿，從帳篷到圓錐形帳篷再到小屋，應有盡有。

設計理念

Grávita設計團隊面臨的挑戰是定義一個戶外住宿品牌，該品牌將整合并擴展現有的露營地產品，通過創造專有的品牌體驗來提升更傳統露營地的感知和價值，從而允許在西班牙和葡萄牙擴展和開發一種新的旅游模式。他們重新定義了露營的概念，將戶外和服務型住宿的最佳元素相結合，將傳統概念轉變為尋求這些替代品的受眾以及剛開始發現它們的受眾的增長和偏好驅動力。他們制定了一個明確的價值主張：將我們所熟知的露營變得非凡——“Camping made extraOUTdinary”。這一概念將HolaCamp提升并定位為新一代露營地，它通過與傳統酒店和露營地相比的優勢，構建了戶外生活概念。

視覺形象

在視覺形象上，懷舊的酒店傳統與露營的自由和自然美景相融合。Grávita設計了獨特的HolaCamp字樣，這個符號既代表酒店（Hotel）和露營（Camping）的首字母，又由反映非凡環境的字標補充，字標中閃爍著真實性的光芒。這個視覺宇宙采用柔和友好的字體，強調回歸自然。視覺系統靈感來自故事書封面的美學，為HolaCamp中涌現的不同“露營故事”構建框架，并通過插圖風格和豐富生動的色彩搭配，提升每種住宿的獨特性。

其他內容

盡管整體設計給人留下良好印象，但在具體執行、選擇以及整體協調性上略顯不足。例如，在logo設計中，曲線上的襯線字體顯得有些生硬，仿佛切換到了默認字體，看起來有些不舒服。下方的圖標，可能是太陽在水面上的反射，這個設計想法不錯，但與上方的襯線字體風格不太協調。另外，插圖部分的設計也顯得有些混亂，不同的線條粗細和風格搭配在一起，顯得有些突兀。不過，值得一提的是，襯線字體確實為露營增添了一絲魅力和優雅，而攝影和色彩搭配則顯得溫暖而誘人。最后的海報設計相當出色，品牌形象可以更多地傾向于那種漫游的方向，并從露營地的位置和遠離擁擠酒店和城市中心的舒適氛圍中受益。

文章小結

HolaCamp的品牌策劃設計是一次將傳統露營體驗與現代服務理念相結合的嘗試。通過獨特的視覺形象和明確的價值主張，HolaCamp旨在成為新一代露營地的代表，為尋求非凡露營體驗的受眾提供新的選擇。盡管在執行和具體選擇上存在一些不足，但整體而言，HolaCamp的品牌形象仍然充滿魅力和潛力。