項目背景

自1993年成立以來，José Andrés Group便承載著“通過美食的力量改變世界”的獨特使命。這家餐飲集團跨越了各種美食和文化，價格點和服務風格也各不相同，從兩家榮獲兩星米其林評級的餐廳到引領潮流的小吃餐廳，再到快速休閑餐廳和美食廣場，為各種口味提供無與倫比的烹飪體驗。然而，為了更準確地捕捉José Andrés的影響力本質，集團決定進行品牌重塑，標志著一個重要的戰略轉折點。

設計理念

此次品牌重塑旨在闡述一個與José Andrés本人一樣充滿活力、多面的品牌，能夠激發并團結人們圍繞美食的力量。品牌標識中融入的雙感嘆號（??）反映了José Andrés充滿活力的精神和對其西班牙根源的致敬。與音樂制作人Javier Limón的合作，為品牌注入了一種能量和創新感，創造了一個音頻標識。與字體設計師Jordi Embodas的合作則催生了一種定制字體Mieres，以José的家鄉命名，作為品牌對創造力、社區和變革承諾的視覺體現。

視覺形象

品牌的全新視覺語言以動態的雙感嘆號為核心，象征著品牌的適應能力和在不同平臺上吸引和激發受眾的使命。鮮艷的色彩、動感的字體和策略性的圖像共同構建了一個既引人入勝又包容的敘事。新標識立刻顯得更加有趣，這要歸功于雙感嘆號和明亮的藍色。標識中的文字部分采用了由Jordi Embodas設計的定制字體，這是一種相當漂亮、有棱角的襯線字體。

其他內容

除了視覺上的革新，品牌還通過一系列策略性的設計選擇來傳達其深度和廣度。例如，定制字體Mieres不僅用于標識，還貫穿于所有品牌材料中，為品牌提供了一致且獨特的視覺形象。此外，音頻標識的加入為品牌體驗增添了新的維度，使品牌在聽覺上也與消費者產生共鳴。

文章小結

總的來說，José Andrés Group的這次企業VI設計重塑成功地在傳達集團作為餐飲帝國的業務范圍的同時，也展現了廚師José Andrés大膽、響亮和引人入勝的個性。通過精心設計的視覺和音頻元素，新品牌標識不僅更加現代化和吸引人，而且更有效地傳達了集團的核心價值和使命。