項目背景

自1965年成立以來，Asda已成為英國領先的零售商之一。其服務網絡遍布全英，包括超級購物中心、大型超市、超市、生活館、加油站和倉庫。每周有超過1800萬人光顧Asda，其在線服務asda.com覆蓋了98%的英國家庭。隨著市場競爭的加劇，Asda決定進行品牌重塑，以重新確立其在市場中的獨特性和相關性。

設計理念

新的品牌形象設計是基于廣泛的客戶研究和傾聽，旨在理解客戶如何看待Asda，他們喜歡什么，以及超市如何在市場中重新獲得其相關性和個性。Asda的輕松、北方幽默和溫暖氛圍，以及其標志性的綠色，被一致認為是品牌最獨特的特質，并在其新logo、字體和色彩搭配中得到了體現。新設計增加了一種深綠色調，與Asda傳統的綠色相得益彰。

視覺形象

新設計的身份識別還包括“貼紙”元素，使超市能夠以創意和一致的方式展示其各種優惠和產品系列，同時增添個性。新字體家族由Colophon Foundry設計，包含三種風格：Display、Subline和Text，它們在不同程度的趣味性上展示了統一的設計DNA。Display版本僅采用獨一字體形式，并且設計得相當出色。與另一種最近的定制獨一字體相比，它通過使“a”和“e”稍窄一些來完美解決了這些問題，使它們不會顯得過于龐大。Display版本的數字特別出色，而英鎊符號則是2024年最令人愉悅的圖形之一。

其他內容

除了新的視覺識別設計，Asda的品牌重塑還包括了巧妙的文案創作和令人滿意的雙關語，如“Romaine calm”等，這些都使品牌形象更加生動有趣。新的價格標簽設計也值得一提，紅白相間的配色和微妙的箭頭元素為品牌形象增添了額外的趣味性和活力。

文章小結

總的來說，Asda的品牌重塑在視覺和語言上都充滿了活力，既不過于努力也不失品牌本色。它以簡單而親切的方式吸引著消費者，展現了一個既吸引人又富有魅力的超市新形象。通過品牌設計和vi設計的巧妙運用，Asda成功地重新確立了自己在市場中的獨特地位。