項目背景

Hospiten，一家成立于1969年的國際醫療網絡，致力于提供頂級醫療服務。擁有超過50年的經驗，Hospiten在西班牙、多米尼加共和國、墨西哥、牙買加和巴拿馬擁有20家私立醫療中心和醫院，以及150多家Clinic Assist品牌的門診治療中心。每年，Hospiten在全球照顧超過兩百萬名患者，并擁有超過5000名員工。

設計理念

為了反映Hospiten對未來的愿景，并結合尖端技術、醫療領導力以及深厚的專業知識和對患者護理的強烈關注，FutureBrand（馬德里辦公室）為Hospiten進行了全新的品牌設計。品牌理念“一生致力于醫療進步”體現了他們對醫學的熱愛和家族傳承，幫助他們更好地滿足人們不斷變化的需求。

視覺形象

在西班牙和拉丁美洲，醫療類別往往強調通過柔和、過于友好的視覺代碼來傳達一種居高臨下的護理者形象。而Hospiten選擇創造一個更具標志性的品牌，使用色彩代碼和攝影風格來鼓勵并賦予人們權力，讓他們不僅是自己健康的旁觀者，而是成為主導者。新的logo設計引入了一個同樣模糊的圖標，雖然沒有明顯的意義或特定的聯想，但它卻是一個帥氣且充滿活力的圖標，同時也構成了一個可愛的、抽象的“H”。

其他內容

除了logo，整個品牌形象設計也進行了全面的升級。從柔和而精致的色彩調色板到Roslindale字體的選擇，都給出了更多常見于酒店業而非醫療行業的線索，因此該品牌幾乎呈現出一種豪華酒店的風貌，但又不會過于深入其中。攝影作品通過冷色調和許多人穿著醫院制服的事實，帶回了一些臨床背景，從而將品牌帶回到了正確的行業。圖標集也相當不錯，呼應了圖標元素的曲率。

文章小結

總的來說，Hospiten的全新品牌形象設計執行得當，具有冷靜、沉穩的效果，應該能讓所有走進門的人感到安心和自信，相信他們將得到良好的、周到的醫療服務。通過這次品牌策劃設計，Hospiten不僅提升了自身的品牌形象，也進一步鞏固了其在國際醫療領域的領先地位。