項目背景

瑞士旅游（Switzerland Tourism）自1917年起便致力于在國內外推廣瑞士作為度假、旅游和會議目的地的需求。其核心在于開發和實施有效的市場營銷計劃，并在國內外塑造強大、經典且現代的瑞士旅游品牌形象。該組織與旅游業緊密合作，其預算約有一半來自旅游業，另一半則來自聯邦資金。瑞士旅游以客戶和市場為導向，并根據商業標準進行管理，在全球23個市場擁有約280名員工，分布在36個辦事處。

設計理念

新的品牌形象設計通過一致的“一國一品牌”戰略，將品牌強化為英文單詞標記“Switzerland”。這一設計突出了瑞士的英文名，這是最為流行和最具魅力的名稱，這一點在德國、法國、意大利、韓國和海灣國家等市場的代表性研究中得到了證實。設計的關鍵在于使瑞士十字更加突出，它不僅是國旗的強烈信號，還體現了國家和其價值觀。字母標記中的“t”巧妙地融入了十字，使得原本靜默的“t”變得格外醒目。瑞士的紅色被擴展為五層色調，讓人聯想到阿爾卑斯山的光輝，這一色調成為了一個難忘的品牌資產，通過多種方式使品牌煥發活力。

視覺形象

新設計的水平方向強調了圖像中的廣闊和地平線，使風景得以展現，能量在整個表面脈動。新的自定義字體“ST Allegra”與日內瓦字體鑄造廠Extraset共同開發，傳達出瑞士作為旅游目的地的邀請之意。清晰的設計語言、良好的閱讀流暢性和迷人的形象共同構成了瑞士旅游的新面貌。

其他內容

新標識在一些方面也引起了討論，例如它現在只以英文名稱正式出現，而之前會適應所有官方語言。此外，全小寫的處理方式也被質疑，可能并不增加任何效果，一個大寫的“S”可能會與十字另一邊的上升部分更加平衡。然而，核心元素相當出色，很容易看出這一設計如何擴展成一個系統。一系列紅色提供了悅目的同色系搭配，與自定義字體的友好性相結合，為品牌身份帶來了有趣而活潑的能量，同時保持了瑞士設計一貫的克制、效率和精致。

文章小結

總體而言，作為外部觀察者，這一新品牌形象更加符合瑞士作為一個精細校準的國家的形象。它采用了更加簡潔和最小化的標識，充分利用了該國最具標志性和可識別的符號，同時給人一種賓至如歸的感覺。品牌設計和VI設計的成功在于它們不僅強化了瑞士的旅游形象，還通過現代和吸引人的方式傳達了國家的核心價值和特質。