在歐洲農(nóng)作物種子市場屹立十余年后，Royal Queen Seeds（RQS）決定加強(qiáng)其成功地位，并進(jìn)軍美國市場。作為創(chuàng)新和遺傳質(zhì)量的先驅(qū)，這個(gè)品牌需要一次全面的革新，以將其定位為堅(jiān)實(shí)且鼓舞人心的全球領(lǐng)導(dǎo)者。此次品牌重塑旨在打造一個(gè)更加新穎、獨(dú)特并與公司愿景相契合的新形象。

RQS的新品牌形象以“Grow Higher”為核心理念，這一鼓舞人心且雄辯的口號呼吁種植者超越自己的期望，同時(shí)體現(xiàn)了品牌“永不停歇的進(jìn)化”哲學(xué)。雖然“Royal Queen Seeds”的名稱保持不變，但其圖形和視覺領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生了顯著變化，以獲得差異化、相關(guān)性和豐富的個(gè)性。

新標(biāo)志的設(shè)計(jì)更加現(xiàn)代和有機(jī)，以有趣、友好的方式與消費(fèi)者建立聯(lián)系。標(biāo)志中的獅子徽章被巧妙地融入了農(nóng)作物葉子的元素，展示了旗艦產(chǎn)品的精細(xì)插圖。同樣，標(biāo)志中“Q”的反向形狀象征著一粒種子，而色彩搭配則軟化了原先的綠色色調(diào)，傳達(dá)出寧靜、尊貴和清新的感覺。

從視覺形象來看，這次標(biāo)志的演變也反映了農(nóng)作物行業(yè)的進(jìn)步。原始的中期標(biāo)志是一種有趣、反權(quán)威、朋克風(fēng)格的表達(dá)，帶有典型的徽章獅子吸煙、一些黑色字母以及農(nóng)作物植物的圖案。然而，隨著農(nóng)作物的廣泛普及，中期標(biāo)志變得更加企業(yè)化，除了名稱之外，并沒有表明公司的實(shí)際業(yè)務(wù)，更像是一家MGM賭場的附屬品。現(xiàn)在，隨著農(nóng)作物的商業(yè)化程度更高和主流接受度更廣，以及行業(yè)中需要?jiǎng)?chuàng)造強(qiáng)大的品牌差異化，新標(biāo)志以相當(dāng)巧妙的方式重新融入了農(nóng)作物形象，并通過強(qiáng)大的獅子頭與其由單獨(dú)農(nóng)作物葉子組成的鬃毛來更具代表性地展示其實(shí)際的種子產(chǎn)品。

除了標(biāo)志設(shè)計(jì)，RQS的品牌包裝設(shè)計(jì)也值得一提。盡管有些奇特，但可能是因?yàn)槲覍r(nóng)作物種子包裝的不熟悉。然而，在非包裝的應(yīng)用上，結(jié)合居中的排版和豐富的攝影元素，整體看起來相當(dāng)不錯(cuò)。

總的來說，這是一次拋光且專業(yè)的品牌重塑，巧妙地融合了大型制藥公司和大型感覺良好的氛圍，使其看起來既專業(yè)又像一個(gè)值得信賴的優(yōu)質(zhì)種子來源，同時(shí)也不忘最終目標(biāo)——帶來美好的時(shí)光。通過這次公司品牌設(shè)計(jì)和視覺識別設(shè)計(jì)的革新，RQS無疑將在全球農(nóng)作物種子市場中占據(jù)更加領(lǐng)先的地位。