在競爭激烈的零食市場中，品牌形象的設計與管理至關重要。近期，擁有悠久歷史的比利時餅干品牌Lotus Biscoff進行了一次大膽的品牌重塑，由倫敦的BrandMe設計工作室操刀。此次重塑聚焦于品牌設計與VI設計，旨在強化品牌在全球市場的表現力和一致性。

項目背景

Lotus Biscoff自1932年由比利時烘焙師Jan Boone Sr.創立以來，一直以其獨特的焦糖餅干和純天然原料深受全球消費者的喜愛。品牌名稱“Biscoff”結合了“biscuit”和“coffee”，寓意著餅干與咖啡的完美搭配。多年來，Lotus Biscoff不斷拓展其產品線，包括餅干醬和冰淇淋，同時保持著家族經營的傳統和對品質的堅持。

設計理念

BrandMe為Lotus Biscoff打造了一個全新的視覺形象，重點強調“Biscoff”這一名稱，以突出品牌的獨特性和全球一致性。新設計的標志（logo）中，字標的形態創造了一個象征歡樂的微笑，同時在“i”的點上巧妙地融入了餅干的形狀，使品牌標識更具辨識度和親和力。此外，還為品牌定制了一款專屬字體，以增強品牌的個性和魅力，同時確保視覺上的高度一致性。

視覺形象

新設計的視覺形象以高對比度的紅色和白色為主色調，使品牌在眾多產品中脫穎而出。字體的圓潤曲線傳達出友好和親切的品牌性格。除了視覺識別系統的更新，BrandMe還對全系列產品包裝進行了刷新，包括季節性限量版包裝，以確保品牌在各個觸點上的統一和吸引力。

其他內容

盡管新標志在市場上引發了一些爭議，有觀點認為它過于直白且執行上略顯笨拙，但不可否認的是，它在商業上是一個成功的改進。新標志將產品的關注度提升到了品牌之前，這對于已經具有一定市場認知度的“Biscoff”來說，是一個明智的策略。同時，新的包裝系統雖然不算出類拔萃，但有效地建立了統一的品牌形象，并理解了產品本身并非最激動人心的零食，而是一種需要時間去品味的獨特風味。

文章小結

總的來說，Lotus Biscoff的這次品牌重塑在品牌形象設計和產品形象設計上做出了大膽的嘗試。盡管新標志和包裝在某些方面可能不夠精致，但它們成功地傳達了品牌的獨特性和親和力，與產品本身的特性相得益彰。這次重塑展示了品牌在面對市場變化時，如何通過創新和策略性的設計調整來保持其競爭力和吸引力。