在2024年嶄露頭角的Hubbl，是一個致力于簡化電視與流媒體體驗的創新品牌。它匯聚了付費與免費的流媒體娛樂內容，打造出世界頂級的用戶界面，使用戶無需在眾多應用間切換，即可輕松發現并觀看自己喜愛的節目和體育賽事。Hubbl由娛樂科技領域的全球領導者Comcast USA和Sky UK支持，雖面向全球市場，卻專為澳大利亞設計。Hubbl是一款小巧的設備，可插入任何兼容的電視。而若想進一步提升體驗，用戶還可選擇購買Hubbl Glass——一款僅需互聯網連接和電源線，無需其他繁瑣線路的世界級智能電視，內置高品質音響。

在此次品牌設計中，Foxtel集團的內部團隊Fox Creative面臨了獨特的挑戰。Hubbl作為一個純粹的聚合平臺，并無自有內容可展示。因此，在設計Hubbl的視覺形象時，團隊需要另辟蹊徑，將“無形”變為“有形”。他們的解決方案是“現代魔法”。在這個充滿觀看選擇的時代，人們往往容易忽視幕后發生的神奇。那些推動個性化推薦的算法、融合各個應用的技術，以及至關重要卻無形的娛樂基礎設施，都通過這一設計系統得以展現。應用磁貼匯聚在一個靈活、無盡的網格中，代表著應用基礎設施，同時讓品牌和內容保持醒目位置。但仔細觀察，你會發現將這一切緊密相連的魔法。

采用火花作為圖標是一次大膽的嘗試，因為這是一個常見的形狀，任何人都可以將其作為標志或隨機圖形資產使用，因此它并不是公司最獨特或最具標志性的標記。然而，其簡潔和銳利的外觀看起來確實不錯。我猜測，“Hubbl”這個名字是對其作為各種流媒體服務“樞紐”的隱喻，同時我也認為，它與世界上最著名的望遠鏡（無需點名，大家心知肚明）在名字上的相似并非巧合，這在潛意識中也為火花/星星與品牌名之間建立了聯系。對消費者而言，較不明顯的是，這個圖標來源于四個Hubbl組合在一起的負空間，這也是一個相當合理的概念。字體標志是一個簡單但構造精美的幾何無襯線字體，帶有一些塊狀感，以與圖標形成對比，而“l”上的卷曲則為其增添了一絲獨特性。整個品牌形象圍繞著Hubbl設備的輪廓展開，一個簡單的圓角方形圖形元素作為主要設計元素，當它們緊密地組合在一起時，會呈現出多個火花。這創造了一個非常高效且連貫的系統，不斷與標志直接相連，幫助新產品/服務在市場上建立一定的知名度，并讓那火花成為點燃人們心中Hubbl記憶的火花。薄荷綠和That Blue的色彩搭配以及字體都中規中矩，沒有太出彩的地方，但也沒有明顯的瑕疵。在色彩方面，包裝上的牛皮紙色立即吸引了我的注意，它改變了其余品牌形象所呈現的光滑、數字優先的外觀和感覺，突然引入了一種非常質樸和有機的東西，這也與產品的全彩照片形成了鮮明對比。總體而言，這是一個充滿活力且字面意義上閃閃發光的品牌形象，應該有助于Hubbl在用戶嘗試將流媒體應用的宇宙整合到一個太陽系中時獲得一些牽引力。