PEZ，這家源自?shī)W地利特拉恩、鄰近林茨的公司，自1927年成立以來(lái)，其產(chǎn)品已暢銷全球80多個(gè)國(guó)家，年分銷約7000萬(wàn)個(gè)售貨機(jī)和50億顆糖果。然而，近期PEZ品牌的視覺(jué)形象迎來(lái)了新的變革，這一變化引發(fā)了廣泛的關(guān)注與討論。

在這次品牌設(shè)計(jì)中，PEZ的新logo成為了焦點(diǎn)。舊logo以其獨(dú)特的產(chǎn)品代表性和鮮明的存在感而被視為經(jīng)典，新logo則在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了適度的創(chuàng)新。新設(shè)計(jì)保留了舊logo的精髓，同時(shí)通過(guò)調(diào)整空間布局和細(xì)節(jié)處理，使得logo在縮小使用時(shí)依然能夠保持清晰和辨識(shí)度。例如，新logo中磚塊的圓角變得稍微不那么圓潤(rùn)，而充足的間距則讓每一個(gè)小磚塊都更具定義感。此外，陰影部分的輪廓也得到了優(yōu)化，使得水平和垂直線條更加筆直，雖然在一定程度上減少了舊logo所特有的紋理感，但卻大大提升了其在小尺寸下的清晰度。

除了logo的更新，PEZ還引入了一系列新的插圖設(shè)計(jì)，這些插圖為品牌注入了更多的活力和趣味性。通過(guò)將磚塊賦予面孔、四肢和人類特質(zhì)，這些插圖嘗試將PEZ的產(chǎn)品形象生動(dòng)化。然而，這一嘗試在風(fēng)格上顯得過(guò)于平庸，過(guò)于偏向幼兒卡通風(fēng)格，未能充分捕捉到PEZ在成人和收藏家群體中的吸引力。因此，盡管logo和插圖的設(shè)計(jì)組合在某種程度上頗具新意，但插圖在風(fēng)格上的缺乏突破，使得其整體影響力有限。

總的來(lái)說(shuō)，PEZ的新品牌形象設(shè)計(jì)是一次在經(jīng)典與創(chuàng)新之間的巧妙嘗試。新logo在保留品牌傳統(tǒng)精髓的同時(shí)，也進(jìn)行了適度的創(chuàng)新以適應(yīng)現(xiàn)代傳播的需求。然而，在插圖設(shè)計(jì)方面，PEZ或許還需要更多的探索和嘗試，以找到能夠真正觸動(dòng)其廣泛受眾的設(shè)計(jì)風(fēng)格。畢竟，對(duì)于這樣一個(gè)產(chǎn)品本身即為品牌的經(jīng)典案例而言，任何形象設(shè)計(jì)的更新都需要在尊重傳統(tǒng)與追求創(chuàng)新之間找到完美的平衡點(diǎn)。