項目背景

H&H Bagels自1972年在紐約市成立以來，憑借其原創配方和傳統手工水袋制作法，以及源自世界各地的優質、純天然原料，制作出了“世界上獨一無二的貝果”。其傳奇的貝果和標志性的品牌已在紐約市乃至全球流行文化中樹立了自己的傳奇地位。除了貝果，H&H還以其高品質的三明治產品而聞名，包括自制醬料和沙拉三明治、新鮮網格煎蛋三明治和煙熏三文魚三明治。H&H Bagels目前在紐約市擁有五家零售店，并計劃在美國各地開設另外25家門店，同時開展全國配送和全球批發業務。

設計理念

High Tide設計團隊為H&H Bagels創造了一個全新的視覺形象，涵蓋了網站、包裝、藝術指導、攝影和信息傳遞，以及環境設計，如標牌、菜單板和其他旨在豐富每個實體店內部設計的元素。在Logo設計上，High Tide采用了全新的外觀和感覺，采用簡潔的定制字母，映襯在重新設計的原始印章上——形狀更加獨特，同時尊重其舊品牌。這個Logo自信而靈活，適用于各種方向和配置，與現有和未來的活動或產品合作伙伴相得益彰。字體采用了襯線體、無襯線體和優雅的手寫體，共同為品牌帶來了既親民又高端的感覺，這種感覺體現在菜單板、圖形和網站上。混合使用誘人的宏觀照片和藝術化的食物攝影進一步提升了品牌形象，凸顯了其新鮮食材。

視覺形象

多年來，H&H Bagels在所有設計中都采用了海軍藍色。High Tide為其注入了更多活力，使其更加明亮，并通過短暫使用鈷藍色、鱷梨綠色、金黃色、番茄醬紅色和熏鮭魚粉色，帶來了意想不到的驚喜和愉悅。新的Logo通過將“H&H”作為主元素，并配以優雅且簡潔的連字符和簡單的無襯線“H”，以及Art Deco Lite風格的優雅字體，糾正了舊Logo中層級關系倒置的問題。新的圖形形狀讓人聯想到昔日的價簽，比圓形更加獨特和令人難忘，也是對這家擁有50年歷史的機構的一種有趣致敬。

其他內容

盡管新視覺形象的應用并不廣泛，但其構成元素相當出色。比如，GT Walsheim字體的使用，它在2010年代首次推出時曾廣泛使用，并可能已達到飽和點，但其當代與懷舊之間的平衡卻難以被超越，非常適合這個品牌。Workhorse Script字體增加了意想不到的對比，看起來既有趣又年輕，定制的標語字體“Like no other bagel in the world”也非常吸引人。近距離拍攝的攝影作品令人垂涎欲滴。

文章小結

總體而言，H&H Bagels的新視覺識別設計使其更加清晰地定位為一個具有廣泛主流吸引力的全國性連鎖品牌，它既保留了足夠的紐約風情，又不會在如博卡拉頓、達拉斯或諾克斯維爾等新開店的城市顯得格格不入。新的品牌形象為H&H Bagels在全國范圍內的擴張奠定了堅實的基礎。