在當今追求可持續發展的時代，Beem作為一個致力于民主化可再生能源的品牌，自2018年成立以來，便以其獨特的產品生態系統和品牌魅力吸引了眾多關注。作為一個真正的B2C“愛心品牌”，Beem提供了一種簡單而獨特的體驗，其首款產品是一款即插即用、美觀、模塊化并與應用程序相連的自助太陽能套件，使用戶能夠在不到一個小時內成為自己綠色、本地能源的生產者和消費者。2023年春季，Beem在A輪融資中籌集了2000萬歐元，旨在征服歐洲市場并繼續研發新產品，目標是在2030年之前支持超過50萬個家庭實現能源轉型。

Seenk（位于法國巴黎）負責了Beem的品牌設計工作。其設計理念深受Beem產品及其用戶積極情緒的影響，創造出一個充滿愉悅感的品牌形象。新標志設計巧妙，由幾個房屋形狀組成太陽圖案，同時描繪了地球，房屋環繞其周圍，傳達出向可持續能源集體邁進的寓意。品牌承諾“You have the energy”邀請每個人參與這一變革。當用戶在應用程序中看到自己生產的第一批瓦特時，他們表達出如此強烈的愉悅和自豪感，以至于幾乎每天都會登錄以追蹤生產狀態。

在視覺形象上，新標志采用了70年代能源符號的靈感，色彩和字體都洋溢著那個時代的活力。70年代的反核運動標志（一個笑臉太陽）傳播到了全球的每一個角落，它承載著歡樂革命的力量，Beem也在做同樣的事情。從網站到安裝指南，Seenk重新審視了品牌所有觸點，以展現太陽能的力量，同時還融入了一種健康的幽默感，與時尚的視覺效果和優雅的字體形成對比，創造出一個能夠將太陽能帶入每個家庭、把笑容帶到每張臉上的明亮品牌。

然而，盡管新標志設計在許多方面都表現出色，但在品牌識別的整體一致性上仍有提升空間。部分應用顯得略顯平庸，與標志的關聯性不強。此外，Gazpacho字體的引入與標志的簡潔友好風格格格不入，顯得過于刻意追求趣味和古怪。產品本身的獨特形狀相當大膽醒目，但在展示時卻與品牌其他元素發生沖突。盡管攝影作品質量上乘，且有一些有趣的文案，如“Okay, Beemer”或“Here comes the sun”，它們帶有一種懷舊元素，以一種巧妙的方式適用于產品和新一代用戶，但品牌的整體故事敘述仍待加強。

小結

總體來看，Beem的品牌設計是一次充滿活力和創意的嘗試，成功傳達了品牌的核心理念和價值。新標志設計簡潔而富有寓意，成功地在多個層面上發揮作用。然而，品牌識別系統的整體一致性和故事敘述仍有待提升，以確保更加連貫和有力的品牌傳播。Beem的品牌設計之旅仍在繼續，我們期待其未來能在新能源市場上綻放更加耀眼的光芒。