葡萄牙政府作為葡萄牙共和國的四個主權機構之一，承載著國家政治和公共行政的重要職責。然而，近12年來，其視覺形象未曾經歷根本性變革。因此，政府決定重新思考并設計其視覺識別系統，以適應現代社會的需求。這一設計項目由位于波爾圖的Studio Eduardo Aires工作室承擔，旨在創造一個新的、獨特的符號，靈感來源于國旗元素，同時避免與國旗的地位、尊嚴和代表性發生沖突。

項目背景

葡萄牙政府意識到其視覺形象已經過時，需要進行革新。新設計不僅要反映國家的身份，還要能夠在各種數字和物理環境中有效傳播，并快速識別這一特定時期的葡萄牙政府。

設計理念

新設計從國旗中汲取靈感，但與以往的標志不同，它刻意避免與國旗混淆或干擾國旗的地位。新標志采用極簡主義風格，將國旗元素簡化為三個簡單的幾何形狀。此外，項目還包括顏色、布局、字體、可擴展性、實施規則等所有必要的元素，以確保政府各部門和受監管實體能夠以直觀、一致和有效的方式應用新形象。

視覺形象

新標志的設計引發了不同的反應。一些人認為它過于簡單，甚至可能被視為對國家象征的不尊重。然而，也有人贊賞其簡潔性和標志性，認為它與德國或阿姆斯特丹的視覺形象一樣，具有強烈的辨識度和擴展性。新標志伴隨的專有襯線字體“Portuguesa”也增加了政府的莊重感和正式感。

其他內容

除了標志和字體設計，項目還包括動態圖形的應用，這些看起來也相當出色，尤其是微妙的3D版本。總體而言，新視覺形象系統既穩固又優雅，在政府身份識別領域顯得獨一無二。

文章小結

葡萄牙政府的新視覺形象設計是一次大膽的嘗試，旨在通過簡潔而有力的符號來傳達國家的身份和價值觀。盡管新標志在設計界和公眾中引發了不同的反響，但其背后的設計理念和系統構建無疑展示了品牌設計的創新和智慧。隨著時間的推移，這一新形象有望成為政府身份識別的典范。