項目背景

2023年10月4日，阿姆斯特丹的Tropenmuseum、萊頓的Museum Volkenkunde、Berg en Dal的Afrika Museum以及鹿特丹的Wereldmuseum合并為一個新的實體——“Wereldmuseum”（荷蘭語中的“世界博物館”）。Wereldmuseum致力于探索人類的意義、我們與周圍世界的聯系以及我們彼此之間的關系。這家博物館認為，世界沒有中心，而是一個龐大的網絡，其中一切都相互影響。通過其收藏和展覽，Wereldmuseum試圖更好地了解我們周圍的世界。在所有Wereldmuseum的地點，都關注著影響我們日常生活的主題。

設計理念

Wieden+Kennedy Amsterdam負責此次品牌設計工作。設計團隊以四個博物館通過多樣的人類故事挑戰我們對彼此的理解為核心靈感，旨在提升博物館所代表的意義，并強調我們所有人內心固有的留下印記的渴望。為了宣布四家博物館的統一并創建一個面向未來的品牌，設計團隊創造了一個WM標志，該標志本身具有動感，能夠以吸引人和令人難忘的方式與觀眾溝通。其適應性使其可以在線下和數字化環境中使用，鼓勵觀眾與品牌建立聯系。在動態呈現時，它有能力反映觀眾的多樣性和不同的展覽主題。添加層次感的想法是為了進一步放大四家博物館屬于同一集團的信息。不同的名稱相互疊加，給人一種總有更多東西可看的感覺。這也增加了實際價值，清楚地表明之前的博物館現在都歸屬于Wereldmuseum。在他們的靜態作品中，這些層次通過使用不同的筆觸來傳達。

視覺形象

新設計的WM標志在視覺上引人注目，但也在一些評論者中引發了爭議。一些人贊賞其獨特的荷蘭風格，以及對比鮮明的“W”和“M”與單體襯線的結合。然而，也有人對其產生了強烈的負面反應，認為其應用中的某些元素，如“翻頁”圖案，既在視覺上也在概念上與博物館無關。此外，“WM”字標的卡通化擬人處理在某些人看來顯得過于刻意，并且在動畫形式下更像是一個兒童博物館的標志，而不是一個關于人類的嚴肅博物館的標志。

其他內容

此次品牌設計還包括了一系列的視覺識別設計元素，如不同紋理和渲染下的字標風格變化，以及一種看起來像其他事物的圖案。然而，這些元素的應用似乎并沒有形成一個強有力的統一體，反而給人一種設計方向混雜、缺乏明確核心的感覺。

文章小結

Wereldmuseum的新品牌形象設計是一次大膽的嘗試，旨在體現四家博物館的統一和多樣性。盡管設計中有一些獨特的元素和想法，但整體而言，過多的設計元素似乎使得原本可能令人困惑的情況變得更加不清晰。這次設計嘗試提醒我們，在追求創新和多樣性的同時，也需要確保設計的統一性和連貫性，以便更有效地與觀眾溝通并建立品牌識別度。