Lamar Advertising，這家成立于1902年的戶外廣告公司，如今已發展成為全球規模最大的戶外廣告公司之一，其業務遍布美國和加拿大，擁有約361,000個廣告展示位。從傳統的戶外廣告牌到數字化的廣告形式，Lamar為廣告主提供了豐富多樣的廣告解決方案，助力本地企業和全國性品牌每日觸達廣泛的受眾群體。

近期，Lamar攜手Heyo設計工作室對其品牌形象進行了全面的煥新設計。此次品牌設計的核心在于重塑其標志性的logo，這個70年前手繪而成、缺乏幾何精度的logo，如今被賦予了新的生命力。設計師們通過構建一個底層網格來確保logo的光學平衡，同時巧妙地將字標設置為21°的水平傾斜，這一設計不僅保留了logo的標志性特征，還寓意著Lamar的創立年份（1902年，19+02=21）。這種幾何精度的引入，確保了logo在各種媒體和尺寸上的無縫應用，同時傳達出Lamar持久不變的聲譽。

除了logo的煥新，Heyo設計工作室還對Lamar的品牌色彩和字體進行了深入的挖掘和創新。他們從Lamar總部所在地——路易斯安那州巴吞魯日的當地文化元素中汲取靈感，為品牌注入了新的活力和相關性。同時，他們還設計了兩個具有深刻歷史意義的吉祥物“Lenny the Penny”和“Billy the Billboard”，分別代表著Lamar的創始故事和核心業務。

然而，對于這次品牌設計的煥新，我的看法是喜憂參半。新logo的演變確實使其更加穩固和易于識別，但過于幾何化的設計可能略顯單調，缺乏一些微妙的變化。同時，新引入的吉祥物雖然富有趣味性，但對于一個相對保守的企業品牌來說，可能顯得過于活潑和不合時宜。除非這些吉祥物的主要任務是激發內部團隊的凝聚力，否則它們可能并不符合Lamar作為企業品牌的整體形象。

不過，值得肯定的是，新的品牌宣傳語“Good to see you”和“You belong here”相當巧妙，它們以一種親切的方式向廣告主發出邀請。總的來說，我認為這次品牌設計煥新在嘗試走向更加友好的方向上是成功的，但如果能夠更加注重企業品牌的核心價值和形象，可能會取得更好的效果。

小結：

Lamar Advertising的品牌設計煥新是一次大膽的嘗試，它不僅重塑了品牌的標志性logo，還通過深入挖掘當地文化元素和創新設計吉祥物等方式，為品牌注入了新的活力和相關性。雖然新設計在某些方面可能引發爭議，但無疑為Lamar的品牌形象帶來了全新的面貌和更多的可能性。