FM作為全球最大的商業財產保險公司之一，其品牌形象設計一直備受關注。近期，FM攜手Prophet設計公司進行了品牌重塑，推出了一款全新的三維Logo。這一設計變動不僅體現了FM在工程和保險領域的專業性，更通過現代設計手法展現了公司的創新精神和團結合作的企業文化。

項目背景

FM自1835年成立以來，一直致力于為企業提供全面的風險評估、強大的財產保險計劃和基于工程的解決方案。其客戶包括超過三分之一的《財富》1000強企業。此次品牌重塑，是為了更好地傳達FM在工程和保險領域的領先地位，以及其在數據支持下的風險管理解決方案。

設計理念

新Logo的設計靈感來源于工程和重工業，采用角狀的鈦合金光束來拼寫“FM”，傳達出工程和保護的概念。字母在深色、豐富而寧靜的鋼鐵背景上，以石色調呈現，并配以橙色點綴。這種多面體結構傳達了強度和高端的品質，與FM的創新、工程主導的理念相契合。

視覺形象

新Logo的“F”和“M”的結合方式，展示了組織的團結和伙伴關系。這一設計使得Logo在縮放時無需調整，保持了精確的2:1比例。除了Logo，Prophet還與Commercial Type合作，定制了FM Algebra和FM Review兩款字體。新色彩方案以Logo中的鋼鐵色為基礎，輔以橙色、鋼鐵藍和石色，為品牌增添了深度和溫暖感。

其他內容

Prophet還為FM更新了整個品牌形象，包括3D圖形、圖標、插圖、數據可視化和布局等，這些都被廣泛應用于FM的營銷、客戶溝通、銷售材料、標識等領域。新Logo的硬朗和工業風格，與舊Logo的柔和色調形成了鮮明對比，展現了FM在固若金湯的保險業務中的堅實基礎。

文章小結

FM的新Logo設計是一次大膽的嘗試，它成功地將品牌的工程背景和保險業務相結合，傳達出一種強烈而堅實的品牌形象。盡管在某些細節上可能存在爭議，但總體而言，這一設計無疑為FM帶來了一個更加現代、獨特且富有創新精神的品牌形象。