一、項目背景

Sizzler，這家源自美國的餐廳連鎖品牌，自1958年由Del和Helen Johnson創立以來，一直以牛排、海鮮和沙拉吧而聞名。其總部位于加利福尼亞州的Mission Viejo，主要分店也集中在加州，同時拓展至周邊如亞利桑那州、內華達州等地，以及波多黎各。盡管曾經歷兩次破產（1996年和2020年），Sizzler依然堅韌不拔，主要在加州市場保持活力，并試圖通過品牌形象的重塑，重新贏得消費者的青睞。

二、設計理念： 品牌形象設計 的復古與創新

面對品牌的老化問題，Sizzler選擇了與紐約布魯克林的Tavern設計機構合作，旨在通過“現代傳承”的視角，重新煥發品牌的活力。Tavern深入挖掘Sizzler豐富的歷史底蘊，巧妙地將經典元素與現代設計理念相融合，打造出既具有時代感又不失品牌特色的新形象。

三、視覺形象： 公司vi設計 與品牌元素的創新應用

在品牌logo設計上，Tavern保留了原有的標志性元素，如經典的“sizzlin’ ZZ”和“sizzle”字樣，這些元素被重新設計為品牌的核心資產，用于增強品牌的趣味性和獨特性。同時，設計師們摒棄了漸變效果，選用濃郁的焦栗色作為主色調，強調Sizzler作為家庭牛排餐廳的定位。

字體方面，Tavern從Sizzler上世紀60至70年代使用的Windsor字體中汲取靈感，結合更為現代的Block Berthold字體，為品牌增添了多樣性和活力。此外，他們還復活了上世紀50年代的牛形吉祥物，并命名為Ribby Ribeye，同時推出了一系列新的趣味角色，如龍蝦尾Rippy、奶酪吐司Toasty等，這些角色不僅與Sizzler的菜單緊密相關，還融入了漢娜-巴伯拉卡通和世紀中葉南加州的元素。

四、作者介紹

Tavern設計機構以其獨特的設計理念和深厚的品牌重塑經驗，成功為Sizzler打造了一個既復古又現代的品牌形象。他們不僅保留了品牌的經典元素，還通過創新的設計手法，為品牌注入了新的活力和趣味性。

五、其他內容

Tavern在品牌重塑過程中，還注重了品牌體驗的全方位打造。從餐廳的室內設計到菜單的呈現方式，再到員工的制服和餐具的設計，都力求與新的品牌形象保持一致。這種全方位的品牌體驗設計，不僅提升了消費者的就餐體驗，還增強了品牌的辨識度和記憶點。

六、文章小結

通過Tavern的精心設計，Sizzler成功實現了品牌形象的復古與創新并重。新的品牌形象不僅保留了品牌的經典元素和歷史文化底蘊，還通過現代設計手法和創新的應用方式，為品牌注入了新的活力和趣味性。這一重塑過程不僅為Sizzler贏得了消費者的喜愛和認可，也為其他老品牌提供了寶貴的借鑒和啟示。在未來的發展中，Sizzler將繼續秉持這一設計理念，不斷創新和完善品牌形象，為消費者帶來更加美好的就餐體驗。