項目背景

Trait，一個于2020年成立的個人跑步訓練計劃應用，最初以Twaiv的名字面世。該應用專注于為用戶提供量身定制且靈活的訓練方案，結合運動科學和可適應的AI訓練技術，旨在通過適應用戶的日常需求來保持他們的動力。由Raphael Jung和Matthias Ettrich共同創立，Trait主要面向DACH市場（即德國、奧地利和瑞士），并已實現年下載量178%的增長。為了進一步擴大在DACH市場的份額并拓展至其他地區，Trait攜手位于德國慕尼黑的Studio zur Strassen，推出了全新的品牌形象設計。

設計理念

Trait的品牌設計旨在顛覆跑步應用的世界，它不僅僅關注數字，更在于重新發現運動的樂趣和連接的力量。品牌挑戰現狀，這一點在其身份設計中得到了體現。新名稱Trait慶祝了使每個人獨一無二的個性和特定才能，而新logo則傳達了健身和健康生活方式的真諦：幸福。

視覺形象與logo設計**

新logo用“T”字融入的笑臉圖標替換了原有的跑步人物圖標。這個設計既有趣又富有挑戰性，以友好的方式激勵用戶選擇跑步而非安逸。傾斜的角度使logo看起來更加有趣和動態。同時，采用Rauschen B字體的字標與圖標相得益彰，共同呈現出與傳統健身美學截然不同的風格。

識別顏色與其他元素

品牌色彩以薰衣草色、黑色和米白色為主，搭配橙色點綴，既大膽又舒緩。最酷的元素是由“像素”構成的小跑步人物，其微妙的圓角與字標中的倒圓角相呼應。此外，像素化的筆刷筆觸被巧妙地應用于遮罩攝影，營造出數字感和動感。圖標集則遵循了字標中的墨水膨脹視覺線索，形成了一個非常有效且連貫的集合。

設計師/設計公司介紹

Studio zur Strassen作為此次品牌設計的幕后推手，以其獨特的創意和精湛的設計技藝，為Trait打造了一個既大膽又充滿活力的品牌形象。設計團隊不僅注重細節，更在設計中融入了對運動和生活的深刻理解。

文章小結

總體而言，Trait的全新品牌設計成功避開了大多數健身應用的俗套，呈現出一種大膽、充滿活力和真實的感覺。它像一位嚴苛而又貼心的個人（人類）教練，懂得何時推動你，何時放手，以幫助你發掘并展現出自己最好的一面。隨著Trait在DACH市場的不斷壯大和向其他地區的拓展，我們有理由相信，這個充滿活力和創新的品牌將繼續引領跑步應用的風尚。