項目背景

秘魯Utcubamba走廊，這一沿Utcubamba河谷分布的文化與生態遺址群，承載著前印加時期Chachapoya人民（亦稱“云端戰士”）的深厚歷史。從公元800年至1740年，這片土地孕育了獨特的文明，并以其名字命名了現代首都Chachapoyas。走廊內散布著古城遺址、懸崖陵墓以及生機勃勃的現代城市，與天然溫泉、瀑布、云霧林及野生蘭花相映成趣。在針對Utcubamba走廊的背景研究中，旅行指南和博客紛紛將其譽為“無擁擠的馬丘比丘”。尤其是Kuelap要塞，這座位于安第斯山脈斜坡上的古老堡壘，每年吸引約20萬名游客，相比之下，馬丘比丘的年游客量則高達150萬。為推廣Utcubamba走廊的旅游，2023年9月啟動了“Aventúrate Chachapoyas”項目，并于2024年6月由位于秘魯利馬的Studioa設計工作室揭曉了新名稱、logo設計及品牌形象“Mundo Chachapoyas”。

設計理念

我們制定了一項品牌策略，旨在充分利用該地區的固有價值，使其在國內外市場上均具有競爭力。這一戰略有助于明確目的地的優勢，向全球游客以及當地游客和居民社區展示其獨特魅力和吸引力。

視覺形象

舊版logo的設計頗為隨意，采用氣泡字母組成的“Aventúrate Chachapoyas”（意為“探險至Chachapoyas”），整體被一個大氣泡包裹。而新版logo“Mundo Chachapoyas”（意為“Chachapoyas世界”）則呈現出更為嚴肅的氛圍，從名稱上便實現了微妙的提升——從冒險的設定轉變為一個獨立的世界。新版logo中，菱形元素作為顯著裝飾，融入了“H”和“A”的橫杠以及“Mundo”的側翼字形中。新的主品牌色——森林綠，給人以沉穩和質樸之感。新舊logo所傳達的度假體驗截然不同，前者讓人聯想到刺激的滑索，而后者則更像是一場歷史課。

logo設計與識別顏色

我們創造了“Chachánika”這一字體，它捕捉了Chachapoyas的精髓，為該地區、手工藝人、社區和企業家發聲。該字體通過融合祖先遺產與自然奇觀，以當代和自覺的視角展現了這一地區的文化豐富性。此外，我們還設計了一套基于云、森林、土地和水等自然紋理的圖形系統，為品牌注入了神秘主義，并采用了鮮艷且充滿活力的色彩調色板。

其他內容

在圖案系統中，我們精選了幾款霧蒙蒙的面部形狀進行緊密裁剪，效果令人驚嘆且耳目一新。然而，在技術層面，我期望能看到這一圖案作為平鋪圖案的應用。盡管并非必須，但邊緣的存在限制了裁剪的位置，導致選擇偏向中心，隨著時間的推移產生了更多的重復形狀。此外，將這一圖案輕松轉換為平鋪圖案本非難事，因此他們未這樣做讓我感到遺憾。

設計師/設計公司介紹

Studioa設計工作室憑借其深厚的設計功底和對細節的極致追求，成功為Utcubamba走廊打造了全新的品牌形象。從字體設計到圖案系統，再到色彩選擇，每一環節都體現了Studioa對秘魯文化和自然景觀的深刻理解與尊重。

文章小結

通過“Mundo Chachapoyas”品牌設計項目的實施，Studioa成功地將Utcubamba走廊的獨特魅力呈現給了全世界。新的品牌形象不僅提升了該地區的知名度，更激發了游客對這片神秘土地的探索欲望。這一項目的成功，再次證明了品牌設計在旅游推廣中的重要作用。