項(xiàng)目背景

自1891年成立以來，Bongénie已成為瑞士奢華的代名詞，擁有超過130年的悠久歷史。如今，這家家族企業(yè)匯聚了包括Chloé、Jacquemus、Saint Laurent、Isabel Marant和Brunello Cucinelli在內(nèi)的頂級(jí)設(shè)計(jì)師品牌，以及Soeur、Farm Rio、Khaite、A.P.C.和Ami的最新潮流。在瑞士各地?fù)碛?5家門店的Bongénie，始終致力于為顧客提供便捷的購物體驗(yàn)。然而，隨著消費(fèi)者行為向數(shù)字化轉(zhuǎn)變，Bongénie-Grieder面臨著銷售下滑的挑戰(zhàn)，急需更新其過時(shí)的品牌形象，以吸引現(xiàn)有客戶和新一代消費(fèi)者。

設(shè)計(jì)理念

為了重塑Bongénie的品牌形象，Base Design日內(nèi)瓦團(tuán)隊(duì)與其合作，開展了一次全面的360°品牌和戰(zhàn)略刷新。他們首先回歸品牌原名Bongénie，擁抱其家族精品店的傳承，并將其與現(xiàn)代相結(jié)合，重新定義優(yōu)雅。Base Design采取了一項(xiàng)大膽舉措：為品牌賦予專屬色彩，并在整個(gè)藝術(shù)指導(dǎo)中融入這種色彩。他們重新詮釋了Bongénie歷史悠久的藍(lán)色，創(chuàng)造出一種現(xiàn)代、標(biāo)志性的Signature Blue，使Bongénie更加易于識(shí)別，并與時(shí)尚風(fēng)格緊密相連。

品牌形象設(shè)計(jì)

新的品牌形象設(shè)計(jì)包括一個(gè)刷新的logo、單字母標(biāo)識(shí)和自定義字體。新logo采用更加當(dāng)代的奢華和高端詮釋，使用了一種具有擴(kuò)張感的襯線字體，既美觀又不過于革新。同時(shí)，新logo還標(biāo)志著Grieder名稱的逐漸淡出，所有門店將統(tǒng)一采用Bongénie名稱。伴隨字標(biāo)的是一個(gè)富有韻味的“B”單字母標(biāo)識(shí)，其終端彎曲如連字符，既美觀又引人入勝。

識(shí)別顏色

在品牌形象中，字標(biāo)被擴(kuò)展為自定義字體，以輕松建立新的品牌風(fēng)格。這得益于使用了Signature Blue及其深色變體，以及黑色。這種色彩組合在瑞士市場(chǎng)中具有一定的獨(dú)特性，因?yàn)槿鹗客ǔＦ珢奂t色和白色。這些顏色的運(yùn)用，使得Bongénie的品牌形象更加鮮明，易于識(shí)別。

其他內(nèi)容

新的品牌形象在應(yīng)用中主要體現(xiàn)在高端產(chǎn)品的包裝和宣傳上，充分展現(xiàn)了Bongénie的奢華氛圍。盡管在應(yīng)用方面尚顯不足，但已足夠彰顯其奢華品質(zhì)。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

Base Design是一家位于日內(nèi)瓦的設(shè)計(jì)公司，他們負(fù)責(zé)了Bongénie此次品牌形象升級(jí)的全過程。憑借專業(yè)的設(shè)計(jì)能力和對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察，Base Design成功地為Bongénie打造了一個(gè)既符合現(xiàn)代審美又保留品牌傳承的新形象。

文章小結(jié)

總的來說，Bongénie的品牌形象升級(jí)是一次優(yōu)雅而明智的變革。新的品牌形象沒有過多地分散人們對(duì)它所提供的眾多奢華品牌的注意力，而是以微妙的方式與它們的能量相匹配。通過刷新logo、采用專屬色彩和自定義字體等設(shè)計(jì)元素，Bongénie成功地重塑了奢華的新定義，為未來的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。