項目背景

King Street Wharf，作為悉尼最受歡迎的綜合用途開發區之一，融合了旅游、商業、住宅、零售和海事活動。它位于悉尼中央商務區的西側，歷史上以中端市場的水濱目的地而聞名。然而，隨著周邊高端餐廳、酒吧和酒店的涌現，King Street Wharf被迫在這一新市場中重新定位自己。為此，悉尼的The Offices與廣告和營銷機構Alan Place攜手，共同打造了一個全新的視覺識別設計。

設計理念

為了在競爭中保持優勢，King Street Wharf需要重新定位為一個更高端的目的地，以吸引更多高端租戶，同時仍要吸引其核心客戶群。這一任務要求我們在設計上展現出細膩和輕巧的觸感。我們從深入探索碼頭作為工作碼頭的角色開始，從20世紀初至今，巡航船、渡輪和休閑船只全年無休地在碼頭停靠。這一特色成為與其他港口場所的主要區別，并成為最終視覺識別設計的創意跳板。

視覺形象與logo設計****

新的logo以全大寫無襯線字體的“King Street Wharf”堆疊形式出現，置于一個風格化的錨和“Sydney”之間。這一設計看似簡單直接，但實則富有深意。錨具有模板質量，使其脫離更常見的圖標風格，并暗示著它可能會被印在貨運箱的側面。鏡像的“K”字母有助于填補形狀，并為原本缺乏細節的logo提供了必要的層次感。同時，城市名稱的加入強調了目的地的感覺。

識別顏色

顏色方案以“Red King”為亮點，提供了一個漂亮的航海色調，不同的色調搭配在一起感覺非常和諧。風格化的海事旗幟、繩索和航海配飾與插圖中的馬提尼酒杯、檸檬楔、對蝦和其他休閑符號相互映襯，使得整個色彩應用更加有趣且富有層次。

其他內容

網站的內容和社交媒體帖子都擴展了這一視覺識別設計，通過攝影展現了完整的節奏感：線框網格、右下角的logo以及邀請的語調。在數字和靜態標識中，一切都得到了和諧的翻譯，動畫運動也恰到好處。

設計師/設計公司介紹

此次視覺識別設計的背后是悉尼的The Offices，他們與廣告和營銷機構Alan Place緊密合作，共同塑造了King Street Wharf的新形象。他們的設計不僅保留了碼頭的歷史特色，還巧妙地融入了現代元素，使其更加符合高端市場的定位。

文章小結

總的來說，King Street Wharf的視覺識別設計升級項目展現了所有優秀身份設計的標志：一個核心理念、具體的執行和一個令人愉快且難忘的應用。它避免了常見的過度企業化（感覺冷漠）或過度以服務業為驅動（感覺虛假）的身份設計，這些在綜合用途空間中經常見到。盡管我尚未親臨悉尼，但通過這個項目，我仿佛已經能夠感受到King Street Wharf的獨特魅力，并期待在未來將其作為悉尼城市中的一個錨點。