項目背景

PayPal，自1998年成立以來，一直致力于打造一個簡單、個性化且安全的在線支付系統。經過25年的發展，PayPal已成為全球數字商務的領軍者，擁有4.26億活躍消費者和商家賬戶，僅在2023年就處理了250億筆交易，總額高達1.53萬億美元。隨著PayPal Everywhere的推出，PayPal決定通過紐約Pentagram設計公司的Andrea Trabucco-Campos之手，對其品牌形象進行全面革新。

設計理念

此次品牌形象設計的核心理念是簡化、樂觀和信任，旨在使PayPal更加普及，實現“人人可用，處處可達”。Pentagram首先為PayPal明確了視覺戰略基礎，以放大其業務轉型為更普遍的服務。

視覺形象與 品牌形象設計

新身份的核心元素是PayPal字標，采用全新定制字體PayPal Pro，該字體體現了品牌的大膽、自信和清晰。PayPal Pro是基于Lineto Type Foundry的Futura字體的現代重繪版本LL Supreme的定制版。這次設計的最大變化是將“PP”徽標與字標分離，使后者成為品牌的主要標識符和代表。字標已從斜體逐漸過渡到更幾何化的無襯線設計，現在以完美的圓形和直立的字標形式出現在PayPal的新專有無襯線字體中。

Logo設計

PayPal的標志性徽標已被重新設計，更加銳利和現代。在更新的標志中，分層字母的角度保持不變，但字母形式的圓角已被去除，呈現出更尖銳的外觀。亮藍色和深藍色的重疊揭示了Venmo藍色，這是對PayPal旗下日益增長的移動應用Venmo的致敬。盡管徽標的結構沒有發生劇烈變化，但它與隨附的標識字體的關系卻發生了變化。為了提升身份的外觀并使其更加靈活，徽標不再與字標鎖定在一起。這兩個元素現在彼此獨立運行，通過元素的簡單性帶來了更多的可能性。

識別顏色

新身份采用定制化的LL Supreme作為基礎，并匹配了中性的黑白調色板，以提升新徽標并使其與已成為金融科技代名詞的藍色區分開來。相反，藍色被用作品牌的點綴和活力。此外，系統還消除了先前調色板中的黃色，該黃色與其他零售品牌重復。這一變化也延伸到了用戶界面，其中過時的黃色支付按鈕現在變為黑色。將色彩調色板轉變為更加密集的黑白色調是一個有趣的舉動，它使PayPal看起來更像是一個生活方式品牌，同時保留了PayPal傳統的藍色火花。

其他內容

除了視覺形象的革新，PayPal還引入了基于日常支付手勢和行為的動態語言。品牌動畫通過點擊、翻轉和滑動等動作激活字標和字體，將產品的運動體驗融入身份本身。這些動態行為都很有趣且吸引人，盡管它們并不太獨特或原創，但基于“日常支付手勢和行為”的概念基礎可能不足以實現品牌差異化。

設計師/設計公司介紹

此次品牌形象設計由紐約Pentagram設計公司的Andrea Trabucco-Campos及其團隊負責。Pentagram是全球知名的設計公司，以其卓越的設計能力和對品牌戰略的深刻理解而聞名。

文章小結

PayPal的品牌形象設計革新是一次大膽而成功的嘗試。通過簡化設計元素、引入新的字體和色彩調色板以及動態語言，PayPal成功地將自己定位為一個更加現代化、簡約且時尚的品牌。這次革新不僅提升了PayPal的視覺吸引力，還為其在全球范圍內的進一步普及奠定了堅實的基礎。