在數字化浪潮中，德國最大的IT系統集成商Bechtle AG正以其全新的品牌形象設計引領行業變革。為鞏固其在市場中的IT未來伙伴形象，Bechtle攜手品牌與設計界的佼佼者Peter Schmidt Group，對其企業形象進行了全面革新，包括引入一個嶄新的logo設計，旨在通過視覺語言傳達公司的核心價值與愿景。

項目背景

Bechtle AG，擁有超過15000名員工、年營業額高達64億歐元，并在14個國家設有上百個辦公地點，始終保持著與客戶的緊密聯系。為了更深入地樹立其作為IT未來伙伴的市場形象，公司在其40余年的發展歷程中首次決定對品牌形象進行全面升級。

設計理念

新視覺形象的設計靈感源自Bechtle對品牌內涵的深刻理解：以未來為核心，融合“連接、企業家精神、經驗”三大屬性。新logo通過兩個元素的組合，形成了寓意深遠的圓形圖案，巧妙地將互補且代表Bechtle的主題相結合，如經驗與未來、人與技術、同理心與專業能力，共同構成了一個強大的整體。

視覺形象與logo設計

新logo中的平行四邊形元素既是對舊logo的傳承，也象征著對未來的開放態度。其19度的傾斜角度貫穿了整個品牌形象設計，從布局系統到圖標、插畫，乃至專為Bechtle設計的字體“Bechtle Pro”，都體現了這一設計語言。此外，品牌名“Bechtle”以小寫形式呈現，并從平行四邊形中脫穎而出，使品牌更加親切、易于接近。

識別顏色

在色彩選擇上，Bechtle延續了其1983年創立以來的傳統，將標志性的綠色作為差異化因素，并新增了“Progressive Green”和“Future Green”兩種充滿活力的色調。同時，考慮到2025年起生效的企業網站無障礙訪問規定，還精選了其他輔助色彩，確保數字媒體對視力受限人群同樣友好。

其他內容

Bechtle AG的董事會主席Dr. Thomas Olemotz表示：“新品牌形象設計凸顯了我們作為歐洲IT未來伙伴和現代雇主的雄心壯志。它為我們創造了一個獨特的視覺框架，既明確區分于競爭對手，又具有高度識別性，為提升品牌知名度和強化正面形象奠定了堅實基礎。”

設計師/設計公司介紹

此次品牌形象升級由Peter Schmidt Group攜手Bechtle共同完成。Creative Director Ulrich Aldinger強調：“我們從數字優先的角度出發，打造了一個與Bechtle核心相契合的設計。它展現了Bechtle作為一家進步、成功且數字化的企業，致力于用IT塑造未來的愿景。”

文章小結

Bechtle AG的新品牌形象設計不僅是一次視覺上的革新，更是對品牌精神的深度詮釋。隨著新形象的逐步推廣，從數字渠道到實體辦公地點，Bechtle將以更加鮮明、自信的姿態，繼續鞏固其在歐洲IT服務領域的領先地位，成為客戶信賴的B2B品牌和未來的IT服務強者。