在當今多元化的社會中，品牌形象策劃已成為機構或企業展示自身價值觀和目標的重要手段。科隆大主教區，作為德國成員最多的教區，攜手專業品牌策劃團隊，共同打造了一個既體現時代精神又融合基督教傳統的全新品牌形象。

項目背景

科隆大主教區并非如其名所示僅局限于科隆市，而是涵蓋了波恩、杜塞爾多夫和伍珀塔爾之間萊茵河兩岸的67個牧區，擁有約180萬名天主教徒。超過2000名專職工作人員與眾多熱心的志愿者共同塑造了社區和約1200座教堂及小禮拜堂的生活。此外，總教區還擁有約6萬名正式職員。

設計理念

在品牌策劃設計之初，團隊經歷了一個多階段的戰略制定過程，最終確定了“你的創造意愿受歡迎”這一核心理念。該理念旨在促進社區內部的相互合作與參與，同時充分考慮教區內人們的多樣視角和需求。

視覺形象與Logo設計

為了深刻體現這一大型社區的基督教傳統，設計團隊在Logo設計中巧妙地融入了十字架元素，這一元素源自教區歷史徽章。新Logo以現代手法重新詮釋歷史徽章，將開放式的十字架作為象征社區團結和基督教價值觀的核心符號。在隱喻層面，十字架中的四個箭頭指向共同的中心，進一步象征著社區的團結與協作。

除了文字與圖形的結合，設計還融入了色彩、字體、圖像語言和插圖等多種元素，以生動、多元的視角講述社區生活中的豐富故事。特別是字體的選擇，設計團隊選用了一款具有強烈識別度的無襯線字體——Valizas，其高x字高賦予了品牌標志、標題和引文獨特的個性。

識別顏色

在色彩運用上，設計團隊根據教會年歷的色彩循環，開發了一套靈活的色彩代碼，涵蓋從希望到喜悅等不同主題領域。這一色彩體系不僅豐富了品牌形象，還確保了在不同場合下的靈活應用。

其他內容

在品牌形象的實施過程中，團隊特別注重“對創造負責”和效率原則。例如，為了避免額外成本和復雜的生產過程，團隊有意識地避免了使用特殊顏色。考慮到教區的龐大規模，可持續的規劃在實施過程中起到了至關重要的作用，目前該品牌形象正在逐步推廣中。

文章小結

科隆大主教區的品牌形象策劃項目是一次成功地將傳統與現代相結合的實踐。通過精心設計的視覺形象、Logo和色彩體系，以及貫穿始終的設計理念，該品牌形象不僅體現了教區的核心價值和目標，還為其在未來的傳播中奠定了堅實的基礎。這一案例為其他機構或企業在品牌形象設計上提供了寶貴的借鑒和啟示。