布加迪（Bugatti）汽車，這一源自法國莫爾塞姆的豪華汽車品牌，已經(jīng)屹立于汽車行業(yè)之巔超過110年。自1909年由埃托雷·布加迪（Ettore Bugatti）創(chuàng)立以來，每一款精心打造的車型都成為了收藏家的摯愛，并以其舒適性、駕駛性、設(shè)計(jì)、技術(shù)和可靠性而備受贊譽(yù)。進(jìn)入21世紀(jì)，布加迪繼續(xù)秉承埃托雷·布加迪及其子讓·布加迪（Jean Bugatti）的傳承，推出了諸如威龍（Veyron）、赤龍（Chiron）以及定制車型如迪沃（Divo）、Centodieci和獨(dú)一無二的La Voiture Noire等車型。

項(xiàng)目背景

然而，隨著世界的變遷和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，布加迪也在不斷變化。這個來自莫爾塞姆的品牌正在從一家專屬的超級跑車制造商，向一個更廣泛的豪華品牌邁進(jìn)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，布加迪不僅在汽車領(lǐng)域外拓展其產(chǎn)品組合，還在汽車領(lǐng)域內(nèi)掌握新技術(shù)。布加迪全新的企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CI設(shè)計(jì)）和整體設(shè)計(jì)理念正是這一轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵部分。

公司簡介

布加迪汽車，一個擁有百年歷史的豪華汽車品牌，始終堅(jiān)守著對極致性能和奢華設(shè)計(jì)的追求。如今，它正站在新的起點(diǎn)上，以更加自信、現(xiàn)代和前瞻的姿態(tài)，迎接未來的挑戰(zhàn)。

設(shè)計(jì)理念

布加迪并未僅僅創(chuàng)造一個新的外觀和感覺。銷售與市場營銷董事總經(jīng)理亨德里克·馬利諾夫斯基（Hendrik Malinowski）表示：“我們分析了自己的歷史淵源，特別是在21世紀(jì)初重新樹立品牌和威龍車型時所強(qiáng)烈參考的歷史聯(lián)系。我們評估了赤龍如何改變了布加迪的定位和品牌吸引力，以及過去十年世界如何變化。別忘了，威龍問世時，iPhone還不存在。”這一變革的結(jié)果是，布加迪的企業(yè)形象變得更加大膽、自信、現(xiàn)代和進(jìn)步，更加符合布加迪今天的地位和未來的發(fā)展方向。

視覺形象與Logo設(shè)計(jì)

在布加迪全新的企業(yè)形象中，有兩點(diǎn)始終保持不變：一是布加迪生產(chǎn)的每一款產(chǎn)品都是獨(dú)一無二的藝術(shù)品；二是每一位顧客都能體驗(yàn)到完全獨(dú)特的服務(wù)，這正符合埃托雷·布加迪的名言：“如果可以比較，那它就不再是布加迪。”

新的企業(yè)形象是布加迪作為法國前衛(wèi)品牌釋放增長潛力的又一步，該品牌致力于培養(yǎng)與客戶的親密關(guān)系，并重新定義超級豪華市場。新的企業(yè)設(shè)計(jì)深深植根于品牌的豐富傳承之中，如新的充滿活力的布加迪藍(lán)色就參考了其法國起源，或由埃托雷·布加迪名字首字母創(chuàng)造的標(biāo)志性EB徽標(biāo)。

布加迪新的企業(yè)形象和感覺已經(jīng)部分地與其經(jīng)銷商合作伙伴推出，并將逐步向公眾發(fā)布，首先是在社交媒體渠道、文具和新的活動設(shè)置上更換Logo。

文章小結(jié)

亨德里克·馬利諾夫斯基表示：“在技術(shù)上，我們正沿著正確的道路前進(jìn)，以大膽的行動保持我們的領(lǐng)先地位。通過新的視覺識別設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)）和企業(yè)形象設(shè)計(jì)，我們將使品牌外觀與這種技術(shù)上的無可比擬性相得益彰，并賦予其標(biāo)志性的觸點(diǎn)和激活元素。”布加迪正以其全新的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，開啟豪華汽車市場的新紀(jì)元。