項目背景

2021年，超過5300萬美國人，即大約每3名工作者中就有1名是自由職業者。作為全球最大的自由職業平臺之一，Upwork通過連接全球范圍內的人才與各類項目，促進了這一日益突出的工作模式的發展。尤其在過去一年中，隨著前所未有的全球遠程工作轉型，Upwork的影響力尤為顯著。品牌從未如此重要，因此，Upwork需要一個與之相匹配的新形象——一個不僅能展現其行業領先的豐富經驗，還能傳達其專業關系及平臺上充滿活力社區的新形象。

公司簡介

Upwork是全球領先的自由職業平臺，致力于連接全球的自由職業者與各類企業項目。在遠程工作日益成為主流的今天，Upwork憑借其強大的平臺功能和豐富的資源，成為了眾多自由職業者和企業的首選。

設計理念

本次品牌形象設計的核心理念是“連接”。Upwork與Alto及眾多才華橫溢的插畫師、動畫師和攝影師合作，旨在打造一個能夠傳達品牌真實故事、培育人才以及人與人之間聯系的新形象。

視覺形象與 品牌形象設計

連接的概念貫穿于整個設計系統，其中最引人注目的莫過于Upwork的新logo。我們保留了U和P之間標志性的連字設計，將原本分開的“up”和“work”融合為一個單色標記。采用定制的Neue Montreal字體，標志著Upwork品牌更加精致和自信的到來。品牌字體系統以Upwork Neue Montreal為基礎，這是一款簡潔明了的無襯線字體；而定制的襯線字體Upwork RZA則增添了一種溫暖、個性化的感覺。這兩者的結合在技術精準與人性溫暖之間找到了平衡，這正是Upwork產品的雙重特性。

識別顏色

利用Upwork標志性的綠色作為品牌的主色調，我們擴展了色彩范圍，提供了更多樣化的色調和活力選擇。這一新的色彩板標志著品牌從可預測的企業形象轉向更具創意和意外性的空間。

其他內容

一個靈活且模塊化的系統使得品牌能夠無縫適應不同的語境。在關鍵溝通時刻，新形象采用編輯化的方式，將自由職業者置于核心位置，通過一系列全新的品牌攝影作品，展現平臺背后真實的人物形象。

設計師/設計公司介紹

本次品牌形象設計由Upwork與知名設計公司Alto及多位才華橫溢的創意人員共同合作完成。他們通過深入的市場調研和創意構思，為Upwork打造了一個既符合品牌調性又充滿創新的新形象。

文章小結

通過本次品牌形象設計的重塑，Upwork不僅展現了其作為遠程工作領導者的新身份，還進一步強調了社區的重要性。這一轉變不僅使Upwork從一個交易性的科技品牌轉變為一個更加真誠、值得信賴的品牌，還彰顯了其在創新、專業知識和創意自信方面的獨特魅力。