項目背景

在餐飲市場的激烈競爭中，品牌設計成為吸引消費者、傳遞品牌理念的關鍵。德國北部知名軟飲料品牌Fritz-Kola，憑借其獨特的品牌形象和深厚的消費者情感連接，一直在市場中占有一席之地。然而，隨著市場的不斷變化和品牌的發展需求，Fritz-Kola決定對其品牌形象進行更新，以更好地吸引消費者，并堅守其品牌核心。

公司簡介

Fritz-Kola自2002年成立以來，便以其相對較高的咖啡因含量和獨特的玻璃瓶包裝而聞名。其黑白標簽及創始人面孔的logo設計，更是成為了品牌的標志性特征。多年來，Fritz-Kola始終堅守其獨特的品牌理念，為消費者帶來高品質的軟飲料體驗。

設計理念

在品牌形象更新的過程中，英國設計公司Robot Food接手了這項重要任務。他們深知Fritz-Kola的成功在于其獨特的品牌形象和與消費者之間的深厚情感連接。因此，在設計過程中，Robot Food始終堅守這一核心，對品牌形象策劃進行了敏感的演化，旨在銳化、澄清并增加品牌的深度，同時不失去與現有設計及其故事的強烈聯系。

視覺形象與logo設計

新的品牌形象設計是對原有品牌logo的一種藝術化的重新詮釋。它自由、現代，向Fritz-Kola的創始歷史致敬，象征著創業勇氣和友誼。與插畫師Chris Mitchell合作，Robot Food創造了新的品牌圖標，捕捉了品牌背后人物的友好、可親的特質。這一設計不僅保留了品牌的傳統元素，還融入了現代審美，使得品牌形象更加鮮明、具有辨識度。

識別顏色與產品系列分割

除了品牌形象的更新，Fritz-Kola還引入了新的產品系列分割策略，以更好地區分其不同的產品線。團隊開發了充滿活力的色彩，以幫助提升與Fritz體驗至關重要的口味特征。fritz-limo以其濃郁的果味和鮮明的色彩得到了更好的區分，而fritz-spritz則在包裝上增添了有趣的果味插圖，使得每個產品系列都具有獨特的視覺識別度。

設計師/設計公司介紹

本次品牌形象更新的設計工作由英國知名設計公司Robot Food承擔。他們以其敏銳的設計洞察力和豐富的設計經驗，成功地為Fritz-Kola打造了全新的品牌形象。Robot Food不僅保留了品牌的傳統元素，還融入了現代審美和創意元素，使得品牌形象更加鮮明、具有辨識度。

文章小結

總的來說，Fritz-Kola的這次品牌包裝設計是一次成功的嘗試。它不僅堅守了品牌的核心資產，還在此基礎上進行了成熟和精致化的提升，而沒有失去其年輕、叛逆的態度。Fritz-Kola的品牌形象更新案例，為餐飲市場中的品牌設計提供了有益的啟示：在保持品牌一致性的同時，通過精心的設計策劃，可以實現品牌的現代化和差異化，從而吸引更多的消費者。