項目背景

愛爾蘭國家博物館（National Museum of Ireland）成立于1877年，是愛爾蘭文化傳承的核心機構，每年吸引超百萬訪客。為應對數字化時代挑戰，博物館于202X年啟動品牌升級計劃，旨在通過品牌策劃設計重塑形象，以“更人性化、更具活力”的視覺語言連接全球受眾，尤其是年輕群體。項目由都柏林設計機構Zero-G主導，聚焦品牌戰略定位與視覺系統革新。

公司簡介

愛爾蘭國家博物館下轄四座分館，涵蓋考古、歷史、藝術與自然科學領域。其使命為“通過收藏與項目激活愛爾蘭集體記憶”，但原有品牌因學術化形象難以觸達大眾。此次升級以“讓歷史走出陰影”為核心目標，通過品牌包裝設計強化文化親和力與現代感，推動博物館從“歷史守護者”向“文化體驗平臺”轉型。

設計理念

Zero-G設計總監提出“人性化敘事”理念，強調在尊重傳統的同時注入當代活力：

1. 品牌設計突破：保留愛爾蘭文字特征（如“e”字母的凱爾特風格裝飾），但以更簡潔的字體呈現；
2. 品牌戰略升級：通過色彩擴展與版式優化，構建適應數字媒介的視覺框架，解決原有標識“過于嚴肅”的問題。

視覺形象與Logo設計

新標識以定制無襯線字體為核心，通過三大創新實現品牌煥新：

1. 字形重構：將“MUSEUM”拆分為兩行，突出“MU”與“UM”連筆設計，形成鏡像對稱的視覺焦點；
2. 字體定制：采用加粗襯線字體強化連筆部分的立體感，同時保持整體易讀性；
3. 多語言適配：英文與愛爾蘭語版本通過模塊化排版區分，避免“文字墻”效應，提升跨文化傳播效率。

識別顏色體系

色彩方案以深棕（Pantone 7520C）為主色調，搭配灰綠（Pantone 5625C）與暖金色（Pantone 872C）：

• 品牌設計考量：深棕象征歷史厚重感，灰綠呼應愛爾蘭自然景觀，暖金提升現代感；
• 應用場景：主色系覆蓋導視系統與數字界面，輔助色用于活動海報與文創產品，形成“傳統與現代”的視覺對話。

字體與延展設計

定制無襯線字體“Altform”貫穿全平臺，設計細節體現品牌包裝策劃思維：

1. 功能性：適配小尺寸移動端顯示，確保展覽信息清晰可讀；
2. 情感化：通過字重調節（從Light到Bold）區分內容層級，增強版面節奏感；
3. 擴展性：開放字體部分權重供第三方設計師使用，降低品牌傳播成本。

設計師/設計公司介紹

Zero-G是愛爾蘭知名設計機構，擅長文化機構品牌重塑，曾獲ICAD設計大獎。其作品以“戰略視覺化”著稱，擅長通過品牌形象策劃平衡歷史傳承與現代審美。（官網：www.zero-g.ie）

文章小結

此次品牌升級通過品牌形象設計實現三大價值躍升：

情感聯結：通過人性化設計讓歷史“可觸摸”，強化愛爾蘭文化認同。
項目為文化遺產機構提供了品牌設計方法論：以用戶需求驅動視覺創新，而非單純追求形式變革。

認知升級：從“學術機構”轉向“文化體驗品牌”，吸引年輕受眾；

視覺資產化：模塊化系統降低多場景應用難度，提升傳播效率；