作為全球領(lǐng)先的軸承與動力傳動解決方案供應(yīng)商，SKF（斯凱孚）在機(jī)械制造領(lǐng)域深耕 118 年，其品牌形象設(shè)計(jì)始終是行業(yè)標(biāo)桿。2023 年，SKF 攜手北歐設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) NORD ID 完成品牌視覺系統(tǒng)全面升級，以品牌形象設(shè)計(jì)為核心，將百年工業(yè)基因與數(shù)字時代需求深度融合，成為制造行業(yè)品牌煥新的經(jīng)典案例。

一、項(xiàng)目背景：從 “機(jī)械制造” 到 “可持續(xù)推動者” 的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

SKF 成立于 1907 年，業(yè)務(wù)覆蓋 130 多個國家，服務(wù)于汽車、航空、新能源等 40 余個行業(yè)1。隨著全球能源轉(zhuǎn)型加速，SKF 提出 “減少摩擦，創(chuàng)造可持續(xù)未來” 的全新使命，亟需通過品牌形象升級傳遞從硬件制造商向 “可持續(xù)技術(shù)服務(wù)商” 的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。此次設(shè)計(jì)由 NORD ID 主導(dǎo)，目標(biāo)是在保留品牌歷史傳承的同時，強(qiáng)化 “科技感” 與 “動態(tài)生命力”，以適應(yīng)數(shù)字化傳播需求。

二、公司簡介：工業(yè)巨頭的品牌進(jìn)化之路

SKF 的核心業(yè)務(wù)是通過軸承、密封件等產(chǎn)品降低機(jī)械摩擦，其技術(shù)直接影響能源效率。例如，與蔚來汽車合作的陶瓷球軸承可提升電動車?yán)m(xù)航里程1。品牌升級前，SKF 的視覺系統(tǒng)雖穩(wěn)定但略顯保守，尤其在移動端和社交媒體傳播中缺乏記憶點(diǎn)。此次設(shè)計(jì)以 “Fighting Friction, Move the World Forward” 為核心理念，將企業(yè)使命轉(zhuǎn)化為可感知的視覺語言。

三、設(shè)計(jì)理念：平衡經(jīng)典與創(chuàng)新的雙重敘事

1. 百年 logo 的現(xiàn)代解構(gòu)

SKF 的 logo 由員工 1907 年手繪而成，其粗糲的 slab-serif 字體（如夸張的字母 “K” 銳角設(shè)計(jì)）成為工業(yè)美學(xué)的象征1。設(shè)計(jì)師通過vi 設(shè)計(jì)技術(shù)對原有筆觸進(jìn)行數(shù)字化重繪，保留手工質(zhì)感的同時優(yōu)化比例，使字母間距更緊湊，視覺沖擊力更強(qiáng)。

2. 動態(tài)識別系統(tǒng)的突破性應(yīng)用

為體現(xiàn) “運(yùn)動” 主題，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)了vis 設(shè)計(jì)領(lǐng)域罕見的動態(tài)標(biāo)識系統(tǒng)：每個字母在靜態(tài)與動態(tài)間切換 —— 例如 “K” 的銳角會隨滾動效果展開，象征機(jī)械運(yùn)轉(zhuǎn)的流暢性。這種設(shè)計(jì)不僅適配網(wǎng)頁、APP 等數(shù)字場景，還可通過 AR 技術(shù)在實(shí)體產(chǎn)品上呈現(xiàn)互動效果。

四、視覺形象：從字體到色彩的系統(tǒng)性革新

1. 專屬字體家族的構(gòu)建

設(shè)計(jì)師將 logo 字體擴(kuò)展為 SKF Display 字庫，包含三種字重，并與瑞典字體大師 G?ran S?derstr?m 合作優(yōu)化細(xì)節(jié)1。該字體在保持工業(yè)感的同時，通過圓角處理增強(qiáng)現(xiàn)代氣息，適用于標(biāo)題、廣告等場景。搭配定制的無襯線字體 SKF Sans，形成 “粗狂標(biāo)題 + 清晰正文” 的視覺層級。

2. 色彩系統(tǒng)的戰(zhàn)略調(diào)整

主色調(diào)沿用經(jīng)典的 “SKF 藍(lán)”（Pantone 286 C），但通過降低明度提升科技感；輔助色新增金屬灰和能量橙，分別代表工業(yè)品質(zhì)與創(chuàng)新活力。這種搭配既延續(xù)品牌認(rèn)知，又符合年輕用戶對 “未來感” 的審美需求。

五、設(shè)計(jì)師 / 設(shè)計(jì)公司介紹：NORD ID 的工業(yè)美學(xué)重構(gòu)

總部位于斯德哥爾摩的 NORD ID 是北歐企業(yè)形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域的先鋒，擅長將功能性與情感化結(jié)合。其代表作包括沃爾沃集團(tuán)的品牌煥新，以及愛立信 5G 時代的視覺系統(tǒng)升級。在 SKF 項(xiàng)目中，團(tuán)隊(duì)采用 “逆向溯源” 方法：先分析百年 logo 的核心基因（如手工感、力量感），再通過參數(shù)化設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化。這種 “守正創(chuàng)新” 的思路，使 SKF 的新形象在設(shè)計(jì)圈引發(fā)熱議，被評價為 “工業(yè)設(shè)計(jì)與數(shù)字藝術(shù)的完美聯(lián)姻”1。

六、文章小結(jié)：制造行業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的范式突破

SKF 的品牌升級案例為傳統(tǒng)制造業(yè)提供了三大啟示：

1. 歷史資產(chǎn)的活化：通過cis 設(shè)計(jì)方法論，將百年 logo 轉(zhuǎn)化為可擴(kuò)展的視覺資產(chǎn)（如字體、動態(tài)標(biāo)識）。
2. 技術(shù)驅(qū)動的敘事升級：動態(tài)識別系統(tǒng)與 AR 技術(shù)的結(jié)合，使品牌在 B2B 領(lǐng)域也能實(shí)現(xiàn)年輕化傳播。
3. 可持續(xù)理念的可視化：色彩與字體的選擇不僅是美學(xué)決策，更是企業(yè)價值觀的具象表達(dá)。

正如設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)所言：“真正的品牌形象設(shè)計(jì)，是讓歷史在未來中延續(xù)，讓技術(shù)在情感中扎根。”SKF 的實(shí)踐證明，制造行業(yè)的品牌升級無需顛覆傳統(tǒng)，只需以品牌形象設(shè)計(jì)為支點(diǎn)，撬動技術(shù)、文化與傳播的三重杠桿。